Gen Z

Gen z ตลาดใหม่ น่านน้ำสำคัญของ Boots

ตลาดสินค้าความงาม ถือเป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่ยังเห็นทิศทางการเติบโตไปในทิศทางที่ดี เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญกับสุขภาพและความงาม แม้ว่าเศรษฐกิจไทยจะอยู่ในภาวะชะลอตัว กำลังซื้อลดลง แต่สินค้าความงามยังได้รับความนิยม เพราะผู้บริโภคมองว่าภาพลักษณ์ภายนอกจะช่วยส่งเสริมให้ดูดี มูลค่าตลาดสินค้าความงามของไทยปี 2568 อยู่ที่ประมาณ 400,000 ล้านบาท ข้อมูลจากสมาคมการค้าคลัสเตอร์เครื่องสำอางไทย ระบุว่า ปัจจัยที่ขับเคลื่อนและท้าทายอุตสาหกรรมความงามไทยในปีที่ผ่านมา ได้แก่ 1. การเติบโตของแบรนด์ไทย แบรนด์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ความงามของไทยเริ่มได้รับความนิยมในตลาดโลกมากขึ้น และมีทิศทางมุ่งสู่การสร้างแบรนด์ระดับสากล 2. เมกะเทรนด์ด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการป้องกันมากกว่าการซ่อมแซม และการใช้ส่วนผสมออแกนิกที่ปลอดภัย 3. การขยายตลาดสู่กลุ่มใหม่ มีการขยายฐานผู้บริโภคไปยังกลุ่มใหม่ๆ เช่น ผู้ชาย และคนรุ่นใหม่ กลุ่ม Gen Z และ 4. ความท้าทายด้านการแข่งขัน การแข่งขันในตลาดสูงขึ้นมาก ทั้งจากผู้ประกอบการหน้าใหม่และการรุกตลาดอย่างเข้มข้นของผู้ประกอบการจีนที่ใช้ช่องทางออนไลน์เป็นหลัก ศูนย์วิเคราะห์เศรษฐกิจ ทีทีบี เปิดเผยพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการดูแลความงามมากขึ้น จึงไม่ได้เป็นข้อจำกัดในการใช้บริการไม่ว่าระดับอายุ เพศ และรายได้ มี 3 ประเด็นที่น่าสนใจ ดังนี้ 1. ตลาดกลุ่มผู้ชายได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งมีอัตราการขยายตัวสูงถึง