Cover Story

ดิไอคอน กรุ๊ป ออกนอกเซฟโซน รุกตลาดสกินแคร์ หวังโกยรายได้

หลังจากปูพื้นด้วยตลาดอาหารเสริมนับตั้งแต่ ดิไอคอน กรุ๊ป ก่อร่างสร้างตัวมา 4 ปี และกวาดรายได้อย่างต่อเนื่องมาโดยตลอด การรุกคืบไปยังตลาดสกินแคร์อาจเป็นอีกก้าวย่างที่สำคัญในเวลาถัดจากนี้ ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวปี 2564 ที่มีมูลค่ารวมสูงกว่า 8 หมื่นล้านบาท โดยเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าสูงถึง 81% ด้วยสัดส่วนของตลาดที่สูงจึงไม่น่าแปลกใจที่ ดิไอคอน กรุ๊ป จะขยับขยายมาลงเล่นในตลาดนี้อีกราย นั่นหมายความว่าจะต้องเจอกับคู่แข่งที่เป็นเจ้าตลาดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ วรัตน์พล วรัทย์วรกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ดิไอคอน กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ธุรกิจสินค้าออนไลน์โดยรวมประสบปัญหายอดขายลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันกับปีที่ผ่านมา เหตุผลสำคัญอาจมาจากสถานการณ์โควิดที่คลี่คลายลง และประชาชนกลับมาใช้ชีวิตได้ตามปกติ ทำให้ยอดขายสินค้าออนไลน์ไม่สดใสเท่าช่วงก่อนหน้า นอกจากนี้ อีกเหตุผลหนึ่งที่ผู้นำของดิไอคอน กรุ๊ป ประเมินคือ ประชาชนบางส่วนอาจใช้เงินไปกับการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น บางส่วนอาจยังกังวลกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นกับธนาคารในสหรัฐอเมริกา “พฤติกรรมของผู้บริโภคในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาเป็นไปในลักษณะที่เรียกว่า เมื่อไม่ได้เที่ยวก็ช้อปแทน ประกอบกับช่วงนี้มีความไม่มั่นใจสถานการณ์เศรษฐกิจอันเป็นผลจากพิษของโควิดที่เพิ่งออกอาการ ผู้บริโภคไม่กล้าจับจ่ายใช้สอย ทำให้กำลังซื้อส่วนหนึ่งหดหายไป คาดการณ์ว่าในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีธุรกิจออนไลน์น่าจะกลับมาขยายตัวได้ตามปกติอีกครั้ง” สอดรับกับการประเมินของศูนย์วิจัยกสิกรไทย ที่เคยมองว่าตลาด E-Commerce ปี 2565-2566 จะเติบโตแบบชะลอตัวลง หลังจากที่เร่งตัวสูงด้วยอัตราเลขสองหลักในช่วงโควิด-19 โดยปี 2566