Home > Cover Story (Page 22)

Cover Story

DHL-SABUY Speed จากคู่แข่งสู่พาร์ตเนอร์ เปิดตัว SABUY Dee ขยายตลาดรับ E-Commerce โต

Suwatcharee Pormbunmee Cover Story

ปี 2023 นับเป็นอีกปีหนึ่งที่ธุรกิจมีการแข่งขันดุเดือด เพราะธุรกิจจำนวนมากหันเข้ามาสู่ตลาดออนไลน์อย่างเต็มรูปแบบหลังช่วงโควิด แม้ว่าปี 2020 มูลค่าตลาด E-Commerce จะลดลงไปประมาณ 6.68 เปอร์เซ็นต์ โดยสาเหตุหลักมาจากการท่องเที่ยวที่ยังไม่สามารถดำเนินกิจกรรมได้ ในขณะที่มีการคาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดปีนี้จะอยู่ที่ 6.34 แสนล้านบาท และมีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องปีละ 6 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งจะทำให้ในปี 2024 มูลค่าตลาดน่าจะอยู่ที่ 6.94 แสนล้านบาท ด้านภาพรวมของเจ้าตลาด Marketplace อย่าง Lazada และ Shopee จะยังสามารถคงตำแหน่งขวัญใจนักชอปและยังสามารถทำกำไรได้ เนื่องจากมีการใช้งบประมาณในการทำตลาดน้อยลง ซึ่งทำให้ตัวเลขขาดทุนลดลงอย่างเห็นได้ชัด น้องใหม่อย่าง TikTok Shop ที่กำลังมาแรงแซงทุกโค้งด้วยกลยุทธ์ของแพลตฟอร์มที่ทำให้ผู้ใช้งานทุกคนสามารถเป็นผู้ขายได้แม้ไม่มีสินค้าในมือก็ตาม จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ประกอบการทั้ง SME และ Startup จะหันมาใช้แพลตฟอร์มนี้ขยายตลาดมากขึ้น โดยสามารถแย่งชิงส่วนแบ่งตลาด E-Commerce จากเจ้าตลาดมาได้ถึง 5 เปอร์เซ็นต์ในปี 2022 และคาดการณ์ว่าในปีนี้จะได้เห็นส่วนแบ่งที่ TikTok แย่งชิงมาได้เพิ่มขึ้นเป็น 10-15 เปอร์เซ็นต์ แม้ภาพรวมเศรษฐกิจไทยในไตรมาส

Read More

พลิกปูม “เปาบุ้นจิ้น” สินค้าปลุกกระแสความซื่อสัตย์

Suporn Sae-tang Cover Story

อาณาจักรเครือสหพัฒน์ เริ่มก่อตั้งโดยเจ้าสัวเทียม โชควัฒนา เมื่อ 80 กว่าปีก่อน ภายใต้ชื่อ “เฮียบเซ่งเชียง” ที่ตรอกอาเนียเก็ง ถนนทรงวาด ด้วยเงินทุนเพียง 10,000 บาท เน้นขายของเบ็ดเตล็ดที่สั่งซื้อจากฮ่องกง ปี 2495 เฮียบเซ่งเชียงเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 4 ล้านบาท โดยนำเข้าสินค้าอุปโภคบริโภคหลากหลายชนิด จากนั้นขยายหลายบริษัทในเครือ ทั้งบริษัท ไอซีซี อินเตอร์เนชั่นแนล และร่วมทุนกับบริษัท เดอะไลอ้อน แพทแอนด์ออย ตั้งบริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) เริ่มผลิตแชมพูผงไลอ้อนและผงซักฟอกท้อปในปี 2512 หนึ่งจุดเปลี่ยนสำคัญอยู่ในช่วงปี 2519 บริษัทเปิดตัวผงซักฟอกยี่ห้อ “เปาบุ้นจิ้น” ภายใต้สโลแกน “คุณภาพซื่อสัตย์ ราคายุติธรรม” โดยเจ้าสัวเทียมต้องการปลุกปั้นให้เป็นสินค้าสร้างกระแสสังคม เรื่องความซื่อสัตย์ ยุติธรรม และใช้กลยุทธ์ทางการตลาดหลากหลายรูปแบบต่อสู้กับแบรนด์คู่แข่ง เช่น การแจกกาละมัง การโฆษณาทางวิทยุ และการซื้อภาพยนตร์เรื่อง “เปาบุ้นจิ้น”

Read More

WB ORGANIC Farm รุกแผนบุกสมรภูมิเฮลท์ตี้ฟู้ด

Suporn Sae-tang Cover Story

กว่า 8 ปี หลังบริษัท แพนเอเซียฟุตแวร์ จำกัด (มหาชน) ตัดสินใจปรับโครงสร้างครั้งใหญ่สู้วิกฤตเศรษฐกิจ บุกเบิกธุรกิจเกษตรอินทรีย์ “WB ORGANIC Farm” ภายใต้ Vision “World Best ORGANIC Farm” ในตำบลคลองม่วง อำเภอปากช่อง เมืองนครราชสีมา จนล่าสุดขยายผลผลิต เปิดคาเฟ่ จุดเช็กอิน นำเสนอเมนูอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ พร้อมๆ กับการลุยช่องทางจัดจำหน่าย ไม่ใช่แค่หน้าร้าน แต่เจาะโมเดิร์นเทรด ทั้งออฟไลน์-ออนไลน์ เหตุผลสำคัญ คือ บริษัทยังมีโจทย์การเข้าถึงผู้บริโภค เพราะแบรนด์ WB ORGANIC Farn ยังไม่เป็นที่รู้จักในตลาดอย่างกว้างขวาง เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง โดยเฉพาะ 3 รายใหญ่ อย่าง “โอ้กะจู๋” ที่มีแบ็กอัปอย่างบริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือโออาร์

Read More

บุญชัย โชควัฒนา จากแบรนด์ “ซื่อสัตย์” สู่ภารกิจสร้างผู้นำ

Suporn Sae-tang Cover Story

"เกิดเป็นคน เงยหน้าต้องไม่อายฟ้า ก้มหน้าต้องไม่อายดิน คนเราเกิดมาอย่ามุ่งแต่หาประโยชน์ใส่ตน จนกลายเป็นคนเอาเปรียบสังคมหรือเบียดเบียนธรรมชาติสิ่งแวดล้อม” นั่นคือ หนึ่งในหลักคิดและปรัชญาการทำงานของ ดร. เทียม โชควัฒนา ผู้ก่อตั้งเครือสหพัฒน์ และเป็น Passion ผลักดันลูกชายลูกสาวทั้ง 8 คน คือ บุญเอก บุญปกรณ์ บุณยสิทธิ ศิริยล ศิรินา ณรงค์ บุญชัย และบุญเกียรติ ยึดถือเป็นคัมภีร์ข้อสำคัญ โดยเฉพาะบุญชัย โชควัฒนา ผู้อยู่เบื้องหลังปลุกปั้นแบรนด์ “ซื่อสัตย์” ต่อยอดจาก “เปาบุ้นจิ้น” ของผู้เป็นพ่อ เพราะย้อนไปเมื่อปี 2519 เจ้าสัวเทียมเปิดตัวผงซักฟอกยี่ห้อเปาบุ้นจิ้น ภายใต้สโลแกน “คุณภาพซื่อสัตย์ ราคายุติธรรม” หวังปลุกปั้นให้เป็นสินค้าสร้างกระแสสังคม เรื่องความซื่อสัตย์ ยุติธรรม ท่ามกลางสถานการณ์ประเทศที่เต็มไปด้วยความขัดแย้ง ความไม่เป็นธรรม ขณะที่นายบุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการบริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) พยายามปลุกปั้นแบรนด์ “ซื่อสัตย์” ภายใต้สโลแกน

Read More

กลุ่ม Eco-Actives เบ่งบาน ค้าปลีก-อาหาร เร่งปูพรมโกยเงิน

Suporn Sae-tang Cover Story

บริษัทวิจัยการตลาด Kantar เพิ่งเผยรายงาน Who Cares? Who Does? 2023 ซึ่งเป็นการสำรวจด้านความยั่งยืนระดับโลกที่ใหญ่ที่สุด จากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคมากกว่า 112,000 ราย เชื่อมโยงกับพฤติกรรมการจับจ่ายเชิงลึกในหมวดสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) เผยให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องพัฒนา เพื่อจับเม็ดเงินการจับจ่ายที่มีมูลค่ามหาศาลถึง 5 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี หรือคิดเป็นเงินไทยมากกว่า 17.5 ล้านล้านบาท Who Cares? Who Does? ระบุว่า กลุ่ม Eco-actives หรือผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากที่สุด ในปี 2566 มีสัดส่วนราว 22% เพิ่มขึ้นจากปี 2565 อยู่ที่ระดับ 18% และคาดว่าผู้บริโภคเหล่านี้มีแนวโน้มการใช้จ่ายสูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2570 ทว่า ประเด็นที่น่าสนใจ คือ  43% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุอุปสรรคสำคัญ คือ ข้อจำกัดทางการเงิน ซึ่งชี้ให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ควรผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบบยั่งยืนในราคาเอื้อมถึงได้ เพื่อฉกฉวยโอกาสดึงดูดผู้บริโภคหันไปใช้ผลิตภัณฑ์แบรนด์ของตนเองได้

Read More

“ขันเงิน เนื้อนวล” เราจะเป็นสปริงบอร์ดของธุรกิจบันเทิง

Vanida Toonpirom Cover Story

เดือนพฤษภาคมที่ผ่านมามีข่าวใหญ่ในแวดวงธุรกิจและวงการบันเทิง เมื่อบริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) หรือ Major แจ้งต่อตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยว่า “ขันเงิน เนื้อนวล” หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ “ขัน ไทยเทเนี่ยม” ศิลปินและผู้ก่อตั้ง ‘ไทยเทเนี่ยม’ วงดนตรีแนว Hip Hop ได้เข้าซื้อหุ้นของบริษัท เอ็ม พิคเจอร์ส เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จํากัด (มหาชน) (“MPIC”) ที่เมเจอร์ถือไว้ โดยขันเงินเข้าซื้อหุ้นเป็นจำนวน 1,202,130,480 หุ้น คิดเป็น 92.46% ของจำนวนหุ้นทั้งหมด มูลค่าหุ้นละ 0.54 บาท และใช้เม็ดเงินถึง 650 ล้านบาท ส่งผลให้ขันเงินขึ้นแท่นผู้ถือหุ้นใหญ่ของเอ็ม พิคเจอร์ส เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ ในทันที หลังจากนั้นปลายเดือนกันยายนขันเงินออกมาเคลื่อนไหวอีกครั้ง ด้วยการประกาศรีแบรนด์จากบริษัท เอ็ม พิคเจอร์ส เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จํากัด (มหาชน)

Read More

ความสามารถในการแข่งขันของไทย ผ่านมุมมองของ “ธีรนันท์ ศรีหงส์” แห่ง TMA

Vanida Toonpirom Cover Story

เป็นประจำทุกปีที่สถาบัน IMD (International Institute for Management Development) แห่งประเทศสวิตเซอร์แลนด์ จะออกมาเผยผลการจัดอันดับความสามารถในการแข่งขันของโลก (World Competitiveness Ranking) ซึ่งผลการจัดอันดับประจำปี 2566 พบว่า เดนมาร์กยังคงได้รับการจัดอันดับเป็นเขตเศรษฐกิจที่มีขีดความสามารถในการแข่งขันสูงที่สุดในบรรดา 64 เขตเศรษฐกิจทั่วโลก ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน ในขณะที่ประเทศไทยอยู่ที่อันดับ 30 ปรับดีขึ้น 3 อันดับจากอันดับที่ 33 ในปีที่แล้ว โดยมีผลคะแนนสุทธิดีขึ้นจาก 68.67 มาอยู่ที่ 74.54 ในปีนี้ ในขณะที่สิงคโปร์ยืนหนึ่งในภูมิภาคอาเซียน ด้วยอันดับที่ 4 ตามมาด้วยมาเลเซียในอันดับที่ 27 ปรับขึ้นมา 5 อันดับ ส่วนอินโดนีเซียอยู่ในอันดับที่ 34 ปรับขึ้นมาถึง 10 อันดับจากอันดับที่ 44 ในปี 2565 และฟิลิปปินส์อยู่ในอันดับที่ 52

Read More

รุ้งเพชร ชิตานุวัตร์ หญิงแกร่งแห่งอินฟอร์มา มาร์เก็ตส์ ผู้ปลุกอุตสาหกรรมยาให้ตื่นตัว

Suwatcharee Pormbunmee Cover Story

“ธุรกิจเอ็กซิบิชัน” ธุรกิจซึ่งเป็นเสมือนโซ่ข้อกลางที่เชื่อมต่อระหว่างผู้ผลิตและผู้ประกอบการให้มาอยู่ในพื้นที่เดียวกัน แน่นอนว่าความยากของธุรกิจนี้คือการเปลี่ยนจินตนาการ เปลี่ยนความตั้งใจ ในทางรูปธรรมให้เป็นนามธรรม อีกทั้งยังต้องนำเสนอสิ่งที่คาดหมายว่าจะเกิดขึ้นล่วงหน้าให้แก่ Exihibitor ต่างๆ จนกระทั่งได้รับการตอบตกลงที่จะมาร่วมงาน และยังต้องทำการตลาด เพื่อให้ผู้ประกอบการหรือผู้ที่สนใจเข้ามาร่วมงานได้มากที่สุด อินฟอร์มา มาร์เก็ตส์ คือหนึ่งในบริษัทที่มักจะอยู่เบื้องหลังและสร้างตัวเองให้เป็นโซ่ข้อกลางที่แข็งแรง เชื่อมต่อสิ่งต่างๆ ระหว่าง Exihibitor และ Visitor ให้มีโอกาสได้พบปะเพื่อแลกเปลี่ยนข้อมูล ซึ่งอาจนำไปสู่การร่วมทำธุรกิจระหว่างกันในอนาคต กระแสความตื่นตัวของผู้คนเกี่ยวกับสุขภาพ รวมถึงการขยายตัวของอุตสาหกรรม Health and Wellness ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะวิกฤตโรคอุบัติใหม่อย่างโควิดที่เป็นตัวเร่งสำคัญนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงแนวทางการใช้ชีวิตของผู้คน “ผู้จัดการ 360 องศา” มีโอกาสได้พูดคุยกับบุคคลที่เสมือนผู้ปลุกอุตสาหกรรมนี้ให้ตื่นตัวมากขึ้น “รุ้งเพชร ชิตานุวัตร์” ผู้อำนวยการกลุ่มโครงสร้าง ภูมิภาคอาเซียน ผู้จัดการทั่วไป-ฟิลิปปินส์ “เราเป็นเหมือน Vertical Lead ในอินฟอร์มาฯ ได้รับมอบหมายสายธุรกิจที่ถนัด พูดให้เข้าใจง่ายๆ คือ เรามีผลิตภัณฑ์ในมือแล้วนำไปขยาย นำเสนอในประเทศต่างๆ ปัจจุบันโรสดูอยู่ 4 พอร์ต คือ Food Ingredient, CPHI,

Read More

ย้อนอดีตหญิงเหล็กยานยนต์ จุดเริ่มต้นเคพีเอ็นกรุ๊ป

Suporn Sae-tang Cover Story

ถ้าคุณหญิงพรทิพย์ ณรงค์เดช ยังอยู่ ความขัดแย้งในครอบครัวระหว่าง 3 พี่น้อง “กฤษณ์ ณพ กรณ์” ที่ยืดเยื้อมานานกว่า 6 ปี ไม่มีทางเกิดขึ้นแน่นอน หลายคนในวงการเชื่อเช่นนั้น หลังเกิดกรณีนายเกษม ผู้เป็นบิดาโดนปลอมลายเซ็น ถูกนายณพ พี่ชายคนรอง กล่าวอ้างเรื่องการซื้อหุ้นบริษัท วินด์ เอนเนอร์ยี่ โฮลดิ้ง จำกัด และโอนหุ้นไปให้บริษัท โกลเด้น มิวสิค ในเขตปกครองพิเศษฮ่องกง จนเป็นสาเหตุหลักที่ครอบครัวแถลงการณ์ประกาศตัดนายณพออกจากตระกูลเมื่อปี 2561 กระทั่งล่าสุด เกษมและลูกชาย 2 คน เปิดแถลงข่าวเมื่อวันที่ 20 ตุลาคม 2566 กางหลักฐานพร้อมคำสั่งศาลอาญากรุงเทพใต้เมื่อวันที่ 28 กันยายน 2566 พิพากษาว่า เอกสารที่ถูกกล่าวอ้างมีการปลอมลายเซ็นจริง ข้อพิพาทที่เกิดขึ้นทำให้ลูกชายทั้งสองคิดถึง “แม่” ซึ่งไม่ใช่แค่หญิงเหล็กที่ทุกคนในวงการเคารพ แต่เป็น “แม่” ที่ครอบครัวยอมรับทุกการตัดสินใจ เด็ดเดี่ยวและดำเนินธุรกิจด้วยความเที่ยงธรรม แน่นอนว่า เส้นทางของหญิงเหล็กผู้นี้ผ่านประสบการณ์ บทเรียนมากมาย และเป็นกำลังหลักสร้างอาณาจักรสยามกลการ

Read More

ทองคำแพงกระฉูด เมื่อสงครามฮามาสน่ากลัวกว่าทุกรอบ

Suporn Sae-tang Cover Story

ราคาทองคำผันผวนพุ่งพรวดทะลุระดับ 34,000 บาท ผู้เชี่ยวชาญบางคนคาดการณ์อาจแตะ 35,000 บาท นับตั้งแต่กลุ่มฮามาสเปิดฉากโจมตีอิสราเอลเมื่อวันที่ 7 ตุลาคมที่ผ่านมา และยังรุนแรงยืดเยื้อ มิหนำซ้ำ บิ๊กเบิ้ม “สหรัฐอเมริกา” ออกโรงพร้อมช่วยเหลืออิสราเอลทุกรูปแบบ ยิ่งทำให้ทองคำกลายเป็นอีกหนึ่งสินทรัพย์ที่ถูกเก็งกำไรอย่างร้อนแรง ทั้งนี้ ผลการสำรวจ GRC Gold Survey โดย ศูนย์วิจัยทองคำ (Gold Research Center) ระหว่างวันที่ 30 ตุลาคม-3 พฤศจิกายน 2566 คาดการณ์ราคาทองคำยังมีแนวโน้มขยับสูงขึ้นได้ จากราคาทองคำแท่งในประเทศ 96.5% ตามประกาศของสมาคมค้าทองคำช่วงสัปดาห์ก่อนหน้า เคลื่อนไหวอยู่ระหว่าง 33,700-34,200 บาทต่อบาททองคำ โดยต้องจับตาปัจจัยเศรษฐกิจโลก การปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ยและสถานการณ์การสู้รบ ขณะเดียวกัน ดัชนีความเชื่อมั่นราคาทองคำระยะสามเดือนในไตรมาส 4/2566 ปรับเพิ่มขึ้นจากไตรมาส 3/2566 จากระดับ 51.02 จุด มาอยู่ที่ระดับ 53.74 จุด เพิ่มขึ้น 2.72

Read More