ซีเล็ค ทูน่า เมื่อเจ้าตลาดขยับ กับการเติบโตแบบสวนกระแส
ตั้งแต่ปี 2561-2566 ตลาดปลาทูน่ากระป๋องของเมืองไทยมีการเติบโตคงที่เพียง 1% มาโดยตลอด และมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ราวๆ 700 ล้านบาท กระทั่งในปี 2567 ตลาดเริ่มมีการขยับจากที่โต 1% กลับเติบโตขึ้นเป็น 6% และในปี 2568 ขยับสูงขึ้นไปถึง 8% ด้วยมูลค่าการตลาดที่เพิ่มมาเป็น 760 ล้านบาท เพิ่มอัตราการเข้าถึงครัวเรือนจาก 8.8% ไปเป็น 12.2% โดยมี “ซีเล็ค” (SEALECT) แบรนด์ทูน่ากระป๋องภายใต้บริษัท ไทยยูเนี่ยน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เป็นผู้นำตลาดที่ครองมาร์เกตแชร์ถึง 57.5% และมียอดขายเติบโตที่ 10% แม้สภาพเศรษฐกิจโดยรวมจะไม่สดใสนัก อะไรเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดทูน่ากระป๋องที่เคยหยุดนิ่งมานาน และอะไรคือกลยุทธ์ที่ซีเล็คนำมาใช้ในการสร้างการเติบโตให้กับแบรนด์ “ผู้จัดการ 360 องศา” จะพาไปหาคำตอบ “ที่ผ่านมาตลาดทูน่ากระป๋องโตแค่ 1% มาตลอดหลายปี เพราะเราโฟกัสและสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภคเพียงกลุ่มเดียว นั่นคือ กลุ่มคนออกกำลังกาย วิธีที่จะทำให้ตลาดเติบโตคือการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายให้หลากหลายมากขึ้น ซีเล็คในฐานะผู้นำตลาด
Read More