Home > TOSHIBA

TOSHIBA

เปิดแนวคิด “เสาวณีย์ สิราริยกุล” กับภารกิจดันโตชิบาขึ้นเบอร์ 1

Vanida Toonpirom Cover Story

นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2512 ที่ “โตชิบา” แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจากญี่ปุ่น ปักหมุดเข้ามาดำเนินธุรกิจในประเทศไทย โดยจดทะเบียนจัดตั้งบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด จนถึงปัจจุบันโตชิบาอยู่ในตลาดเมืองไทยมานานถึง 56 ปี ผ่านทั้งยุคเฟื่องฟูและยุคที่ต้องเผชิญกับความท้าทาย ปีที่ผ่านมาถือเป็นอีกปีที่โตชิบาต้องเผชิญกับโจทย์ยาก ทั้งจากสภาพเศรษฐกิจที่ทำให้ภาพรวมของตลาดไม่สดใสนัก รวมถึงการเข้ามาของผู้เล่นหน้าใหม่ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่ทำให้การแข่งขันดุเดือดมากขึ้นไปอีก แต่ท่ามกลางโจทย์ยากโตชิบากลับสามารถสร้างการเติบโตแบบสวนกระแสตลาดได้ถึง 22% ที่สำคัญยังทำให้ผลิตภัณฑ์ “ตู้เย็น” ที่เคยอยู่อันดับ 2 และไมโครเวฟก้าวขึ้นมาอยู่อันดับ 1 ได้เป็นผลสำเร็จ โดยมี “เสาวณีย์ สิราริยกุล” CEO ของ บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด เป็นผู้มีบทบาทสำคัญ เสาวณีย์ สิราริยกุล ถือเป็นผู้บริหารมืออาชีพที่คร่ำหวอดทั้งในธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค ธุรกิจค้าปลีก และธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (Home Appliance) มาอย่างยาวนาน ได้สั่งสมความรู้และมุมมองทางธุรกิจจากองค์กรชั้นนำมากมาย โดยเริ่มต้นเส้นทางการทำงานกับ Tesco Lotus (ปัจจุบันคือ Lotus’s)

Read More

จับตาสมรภูมิเครื่องใช้ไฟฟ้า เบอร์ใหญ่งัดกลยุทธ์ชิงเจ้าตลาด

Vanida Toonpirom Cover Story

สงครามเครื่องใช้ไฟฟ้าปี 2569 เริ่มต้นระอุอีกครั้ง เมื่อแต่ละแบรนด์ต่างงัดกลยุทธ์ขึ้นมาเพื่อช่วงชิงตลาด ทั้งโตชิบาที่ตั้งเป้าโตแรงและขึ้นเป็นเบอร์ 1 ทั้งในไทยและระดับอาเซียนด้วยพอร์ตโฟลิโอของผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ด้านไมเดียยักษ์ใหญ่จากจีนก็เดินหน้าปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ เจาะกลุ่มคนเมืองด้วยเครื่องใช้ไฟฟ้าสมาร์ทโฮมพร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ ในขณะที่แอลจีตอบโต้ด้วยกลยุทธ์ด้าน AI และเสริมแกร่งด้วยการบุกตลาด B2B โดยภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของประเทศไทยปี 2568 (เดือนมกราคม-พฤศจิกายน) ซึ่งรวมสินค้ากลุ่มตู้เย็น เครื่องซักผ้า เครื่องปรับอากาศ และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดเล็ก (ไม่รวมทีวี) มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 70,000 ล้านบาท ลดลงจากปี 2567 ประมาณ 7.1%  โดยมีผลกระทบส่วนใหญ่จากยอดจำหน่ายของเครื่องปรับอากาศซึ่งไม่เป็นไปตามคาด เนื่องจากจากสภาพอากาศไม่ร้อนนานเท่าที่ควร ทำให้ความต้องการของผู้บริโภคลดลง สำหรับปี 2569 แต่ละแบรนด์จึงต่างงัดกลยุทธ์ขึ้นมาสู้ศึก เพื่อรักษาอัตราการเติบโตในสภาวะกำลังซื้ออ่อนตัว และเพื่อชิงความเป็นเจ้าตลาด โตชิบาสู้ด้วยไลน์อัปของผลิตภัณฑ์ ตั้งเป้าเก็บทุกหย่อมหญ้า ประเดิมกันที่ ‘โตชิบา’ ที่มีสโลแกนติดหูอย่าง “โตชิบานำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต” และมีคำว่า ‘Japan Quality’ เป็นตัวการันตีคุณภาพ ในปีที่ผ่านมาแม้ว่าต้องเผชิญกับความท้าทายแต่โตชิบากลับโตแบบสวนกระแส โดยได้มือดีอย่าง ‘เสาวณีย์ สิราริยกุล’ มาเสริมทัพ “ต้องยอมรับว่าปีที่ผ่านมา เราเจอความท้าทายอย่างมากทั้งเรื่องของตลาด ดีมานด์

Read More

“Japan Origin” เมื่อโตชิบาปรับทัพชิงบัลลังก์

Vanida Toonpirom Cover Story

เชื่อว่าหลายคนน่าจะคุ้นเคยกับประโยค “โตชิบานำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต” สโลแกนของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติญี่ปุ่น อย่าง “โตชิบา” (Toshiba) กันได้เป็นอย่างดี ด้วยความที่เข้ามาทำการตลาดในเมืองไทยมานานถึง 55 ปี โตชิบาถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ญี่ปุ่นยุคแรกๆ ที่เข้ามาบุกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในเมืองไทย ภายใต้บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม พ.ศ. 2512 โดย คุณกร และท่านผู้หญิงนิรมล สุริยสัตย์ ซึ่งเป็นการร่วมทุนกับบริษัท โตชิบา คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น โดยมีแบรนด์ญี่ปุ่นร่วมยุค อย่าง ซันโย, ชาร์ป, ไดกิ้น, พานาโซนิค และ ฮิตาชิ ซึ่งถือเป็นช่วงที่แบรนด์สัญชาติญี่ปุ่นได้รับความนิยมและเข้ามามีอิทธิพลต่อชีวิตประจำวันของคนไทยเป็นอย่างมาก ก่อนที่ภายหลังแบรนด์จากเกาหลีใต้และจีนจะรุกคืบเข้ามาชิงส่วนแบ่งการตลาดมูลค่านับแสนล้านบาท ไม่ว่าจะเป็น ซัมซุง, แอลจี รวมถึง Haier (ไฮเออร์) แบรนด์จากจีน ที่ปักหลักเข้ามาลงทุนในไทย ด้วยการทุ่มงบกว่า 13,400 ล้านบาท สร้างโรงงานสำหรับผลิตเครื่องปรับอากาศแห่งใหม่ไปหมาดๆ

Read More

กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร อีกก้าวของการสนับสนุนวงการศิลปะ

Vanida Toonpirom Cover Story

เราอาจจะคุ้นเคยกับชื่อของ “กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร” ในบทบาทของผู้ดำรงตำแหน่งทางการเมือง กับตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ในรัฐบาลพลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชา รวมถึงการเป็นที่ปรึกษาและผู้บริหารในองค์กรใหญ่ๆ ทั้งประธานกรรมการ ธนาคารกสิกรไทย และประธานกรรมการบริหาร บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด แต่ในอีกแง่มุมหนึ่ง กอบกาญจน์ถือเป็นอีกหนึ่งกำลังสำคัญในการสนับสนุนวงการศิลปะของเมืองไทย ทั้งโดยความชื่นชอบส่วนตัวและการสนับสนุนผ่านโครงการศิลปกรรม “นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต” ของโตชิบา ไทยแลนด์ ที่ดำเนินมาตั้งแต่ปี 2532 สำหรับบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม พ.ศ. 2512 โดย ดร. กร และท่านผู้หญิงนิรมล สุริยสัตย์ โดยเป็นการร่วมทุนกับบริษัท โตชิบา คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น และในปี 2532 ซึ่งเป็นปีที่ 20 ในไทย โตชิบา ไทยแลนด์ จึงได้ริเริ่มจัดการประกวดศิลปกรรม “นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต” เพื่อสร้างคุณภาพชีวิตและพัฒนาสังคม โดยใช้

Read More

โตชิบา ไทยแลนด์ ขยายเวลาจัดนิทรรศการ EARLY YEARS PROJECT #7

manager360 PR News

กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร บอสใหญ่แห่งโตชิบา ไทยแลนด์ ผู้สนับสนุนและพัฒนาวงการศิลปะไทยมาตลอดสองทศวรรษ ล่าสุดโตชิบา ไทยแลนด์ ให้การสนับสนุนนิทรรศการจัดแสดงผลงานของ 8 ศิลปิน ผู้ผ่านการคัดเลือกในโครงการบ่มเพาะและสร้างเครือข่ายศิลปินรุ่นใหม่ ครั้งที่ 7 EARLY YEARS PROJECT #7: A change in the paradigm ที่หอศิลปวัฒนธรรมแห่งกรุงเทพมหานครจัดขึ้น แว่วว่า ผลงานของเหล่าศิลปินรุ่นเป็นที่น่าจับตา ถ่ายทอดแนวคิดออกมาได้อย่างน่าสนใจ ทำให้มีผู้เข้าชมงานเป็นอย่างมาก งานนี้ คุณน้อง ไม่รอช้าขยายเวลาจัดนิทรรศการไปวันที่ 12 พฤษภาคมนี้ ใครสนใจเข้าชมโดยไม่มีค่าใช้จ่าย ตั้งแต่เวลา 10:00 น. – 20:00 น. (ปิดวันจันทร์) ณ ห้องนิทรรศการหลัก ชั้น 7 หอศิลปวัฒนธรรมแห่งกรุงเทพมหานคร

Read More

โตชิบา ไทยแลนด์ จัดนิทรรศการศิลปกรรม “นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต” ครั้งที่ 29 ฉลอง 55 ปี

manager360 Life

โตชิบา ไทยแลนด์ อัญเชิญภาพฝีพระหัตถ์สมเด็จพระกนิษฐาธิราชเจ้า กรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี ผลงานจากศิลปินชื่อดังและศิลปินรุ่นใหม่ จัดแสดงในงานนิทรรศการศิลปกรรม “นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต” ครั้งที่ 29 ในโอกาสครบรอบ 55 ปีของการดำเนินธุรกิจในประเทศไทย และเพื่อเป็นการสนับสนุนวงการศิลปะและศิลปินไทย ซึ่งทางโตชิบาให้ความสำคัญมาโดยตลอด โตชิบา ไทยแลนด์ ตระหนักอยู่เสมอถึงหน้าที่ของการเป็นบริษัทที่รับผิดชอบต่อสังคม จึงได้จัดดำเนินการจัดกิจกรรมเพื่อสังคมมาอย่างต่อเนื่อง เช่น การจัดประกวดศิลปกรรม “นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต” ที่จัดขึ้นครั้งแรก เมื่อ พ.ศ. 2532 และดำเนินมาอย่างต่อเนื่องตลอด 35 ปี ภายใต้ปรัชญาของการ “นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต” ที่ผ่านมามีผลงานส่งเข้าประกวดกว่า 54,000 ชิ้น และเป็นที่ยอมรับถึงมาตรฐานการตัดสินของศิลปินแห่งชาติและคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ ในโอกาสฉลองครบรอบ 55 ปีของการดำเนินธุรกิจของบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด คณะผู้บริหารฯ จึงได้ขอพระราชานุญาตนำภาพฝีพระหัตถ์สมเด็จพระกนิษฐาธิราชเจ้า กรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารีที่ทรงพระราชทานในพิธีเปิดนิทรรศการครั้งที่ผ่านรวม 13 ภาพ จัดแสดงนิทรรศการพิเศษ เพื่อให้ประชาชนทั่วไปได้ร่วมชื่นชมพระปรีชาสามารถ ในงานนิทรรศการศิลปกรรม “นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต” ครั้งที่

Read More

มหาอุทกภัยถึงพิษการเมือง “วิกฤตปีนี้หนักกว่าหลายเท่า”

Cover Story

 แม้โตชิบาต้องเจอวิกฤตหลายรอบโดยเฉพาะปี 2554 โดนผลกระทบหนักหนาสาหัสจากมหาอุทกภัยครั้งใหญ่ที่สุดของประเทศไทย โรงงานผลิตสินค้า 9 แห่งในสวนอุตสาหกรรมบางกะดี จังหวัดปทุมธานี ถูกน้ำท่วมทั้งหมด คิดเป็นมูลค่าความเสียหายไม่ต่ำกว่า 60,000 ล้านบาท และสูญเสียโอกาสทางธุรกิจ เพราะไม่มีสินค้ากลุ่มหลัก ทั้งตู้เย็น 2 ประตู เครื่องซักผ้า และไมโครเวฟ จำหน่ายในตลาด แต่ดูเหมือนว่า ปี 2557 ปัญหาความขัดแย้งทางการเมือง การชุมนุมเพื่อขับไล่รัฐบาล "ยิ่งลักษณ์ ชินวัตร” ของมวลมหาประชาชน คณะกรรมการประชาชนเพื่อการเปลี่ยนแปลงประเทศไทยให้เป็นประชาธิปไตยที่สมบูรณ์อันมีพระมหากษัตริย์ทรงเป็นประมุข (กปปส.) ซึ่งยืดเยื้อยาวนานหลายเดือนและยังไม่มีทางออกหรือจุดจบ กำลังเป็นวิกฤตล่าสุดที่นักธุรกิจหลายคน รวมทั้ง กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร ประธานกรรมการบริหารบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ฟันธงว่า รุนแรงมากกว่าหลายเท่า  “ปีนี้หนักกว่าน้ำท่วม เพราะน้ำท่วมเหมือนหนักมากแต่ทุกคนเห็น พนักงาน ใครๆ ก็เห็น สถานการณ์น้ำท่วมมีวันสิ้นสุด น้ำท่วมลึกสุดแล้วสี่ห้าวันค่อยๆ ดีขึ้น เราสามารถกำหนดเวลาได้ สั่งของ เตรียมตัวอย่างไร แต่กรณีนี้คาดการณ์ยากมาก

Read More

“โตชิบา” คิกออฟทีวีดิจิตอล แข่ง “คอนเทนต์” ชน “ซัมซุง”

Cover Story

 การก้าวเข้าสู่ทีวีระบบดิจิตอลอย่างเต็มรูปแบบของประเทศไทย ตั้งแต่เดือนเมษายน 2557 กลายเป็นเกมกลยุทธ์ในตลาดทีวี ซึ่งไม่ใช่แค่การท้าดวลนวัตกรรมล่าสุด เทคโนโลยีความคมชัด ดีไซน์ หรือความหรูหราเหมาะกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ แต่ยังเปิดสงครามรูปแบบใหม่ ประชันเรื่อง “คอนเทนต์” ซึ่งทำให้ตลาดทีวีดิจิตอลดุเดือดมากขึ้นกว่าเดิมหลายเท่า โดยเฉพาะการระเบิดศึกระหว่างแบรนด์ญี่ปุ่นกับแบรนด์เกาหลีอย่าง “โตชิบา” และ “ซัมซุง” ที่สำคัญในสถานการณ์วิกฤตการเมืองที่ส่งผลกระทบต่อภาวะเศรษฐกิจ บีบกำลังซื้อและทำลายบรรยากาศการจับจ่าย แม้โชคดีที่ช่วงครึ่งปีหลังมีปัจจัยบวกเรื่องมหกรรมการแข่งขันฟุตบอลโลก ระหว่างเดือนมิถุนายนถึงกรกฎาคม แต่ยักษ์ใหญ่หลายค่ายยังไม่วางใจและแห่ทุ่มงบการตลาดปลุกทีวีดิจิตอลขึ้นมากระตุ้นกำลังซื้อขนานใหญ่ สองเด้ง สองก๊อก  ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทยประเมินตลาดรวมทีวีในปี 2557 จะมีมูลค่าประมาณ 38,000-39,000 ล้านบาท เติบโตเกือบ 14% จากยอดการขายโทรทัศน์ 3.2-3.4 ล้านเครื่อง คิดเป็นอัตราเติบโต 16.8% เมื่อเทียบกับปี 2556 ที่ตลาดมีมูลค่า 34,500 ล้านบาท จากยอดขายรวม 2.9 ล้านเครื่อง ขณะเดียวกัน จากจำนวนทีวีในตลาด 3.2-3.4 ล้านเครื่อง แบ่งเป็นทีวีแอลอีดีประมาณ 2.8 ล้านเครื่อง เหลือทีวีจอแก้วหรือซีอาร์ทีเพียง 400,000-500,000

Read More