Fandom Commerce เปลี่ยนเกมเศรษฐกิจ เมื่อเม็ดเงินไม่ได้จบที่ค่าบัตร แต่กระตุ้นการใช้จ่ายครบวงจร
ในยุคที่ผู้บริโภคยังระมัดระวังการใช้จ่าย Live Entertainment กลับกลายเป็นหนึ่งในหมวดที่ยังเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ “ประสบการณ์” และ “ความรู้สึกร่วม” มากกว่าการบริโภคสินค้าเพียงอย่างเดียว Live Entertainment ยุคใหม่กำลังเปลี่ยนจากธุรกิจขายบัตร สู่ระบบการใช้จ่ายที่ขับเคลื่อนด้วยอีเวนต์ โดยเฉพาะในกลุ่มศิลปินที่มีฐานผู้ติดตามแข็งแรง ตลาดคอนเสิร์ตจึงเริ่มขยับสู่ “Fandom Commerce” หรือระบบเศรษฐกิจที่มีศิลปิน แฟนคลับ และคอมมูนิตี้เป็นศูนย์กลาง ทำให้คอนเสิร์ตไม่ได้เป็นเพียงความบันเทิงปลายทาง แต่เป็นกลไกกระตุ้นเม็ดเงินที่เชื่อมโยงหลายธุรกิจเข้าด้วยกัน ทั้งการเดินทาง อาหาร โรงแรม สินค้า Official Merchandise อาทิ แท่งไฟ อัลบั้ม การ์ดศิลปิน ขณะเดียวกันยังมีกิจกรรมที่เกิดขึ้นนอกเหนือจากวันจัดคอนเสิร์ต ทั้งคาเฟ่อีเวนต์ โปรเจกต์วันเกิด หรือกิจกรรมสนับสนุนศิลปินที่แฟนคลับร่วมกันจัดขึ้น นางสาววริษฐา พัฒนรัชต์ ผู้บริหารสูงสุดฝ่ายการตลาดบัตรเครดิต “เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เคทีซีเห็นสัญญาณการใช้จ่ายเพื่อประสบการณ์ของสมาชิกเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะที่ทิคเก็ตเมล่อน ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ตหรือแฟนมีตติ้ง ด้วยยอดใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น 66% จากปีก่อน
Read More
