บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด เผยเทรนด์การดื่มของผู้บริโภคชาวไทย พบเครื่องดื่มลักชัวรีเติบโตต่อเนื่อง มองหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและประสบการณ์ที่เหนือระดับ สอดคล้องกับเทรนด์ Premiumization ที่กำลังมาแรง
“ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มลักชัวรีในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศไทยที่มีอัตราการเติบโตระดับ double digit ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงโอกาสทางการตลาดและศักยภาพในการขยายตัวของสินค้าในกลุ่มนี้อย่างชัดเจน ผู้บริโภคมีความต้องการประสบการณ์ที่เหนือระดับและมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง พร้อมเรื่องราวที่น่าสนใจ สอดคล้องกับเทรนด์ Premiumization” จรินี วงศ์กำทอง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ DMHT เผยถึงเทรนด์การดื่มของผู้บริโภคในปัจจุบัน
เทรนด์ผู้บริโภคชาวไทยพร้อมเปิดกว้างลองสิ่งใหม่
จรินีให้ข้อมูลเพิ่มเติมว่า ปัจจุบันผู้บริโภคมีความเปิดกว้างและชื่นชอบการลองเครื่องดื่มใหม่ๆ ที่แตกต่างจากเดิม และมองหาเครื่องดื่มที่สะท้อนไลฟ์สไตล์ โดยผู้บริโภคในกลุ่มลักชัวรีไม่ได้มองหาแค่เครื่องดื่ม แต่ยังมองหาผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนรสนิยม ไลฟ์สไตล์ และเรื่องราวที่น่าสนใจของแบรนด์
จากการที่ผู้บริโภคในไทยยังคงมองหาประสบการณ์ใหม่ ๆ รวมถึงรสชาติที่มีความแตกต่าง และพร้อมเปิดรับประเภทเครื่องดื่มที่มีความหลากหลายมากขึ้น ดิอาจิโอในฐานะผู้นำตลาดเครื่องดื่มลักชัวรีที่ครองอันดับหนึ่งในทุกพอร์ตโฟลิโอ ล่าสุดได้เปิดตัว ‘ซาคาป้า’ (Zacapa) ลักชัวรีรัมจากกัวเตมาลา เข้ามาเสริมพอร์ตฯ และสร้างโอกาสทางการเติบโต เพราะเล็งเห็นว่าตลาดพรีเมียมรัมยังมีช่องว่างและโอกาสในการเติบโตสูงมากในประเทศไทย ยังไม่มีผู้เล่นรายใดที่เข้ามาจับจองตลาดนี้อย่างจริงจัง จึงตัดสินใจที่จะเป็นผู้บุกเบิกและยกระดับตลาดพรีเมียมรัมในประเทศไทย
“ในฐานะผู้นำตลาดเครื่องดื่มลักชัวรีที่ครองอันดับหนึ่งในทุกพอร์ตโฟลิโอ เราเล็งเห็นศักยภาพของรัมซึ่งยังมีโอกาสเติบโตสูง จึงนำเสนอประสบการณ์ใหม่ให้ผู้บริโภคด้วยการเปิดตัวรัมพรีเมียม ซึ่งตรงกับเทรนด์ของผู้บริโภคไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มองหารสชาติซับซ้อนและประณีต นอกจากนี้ ซาคาป้ายังมีบทบาทสำคัญในการสนับสนุนชุมชน โดยเฉพาะผู้หญิงในกัวเตมาลาที่อยู่เบื้องหลังศิลปะการจักสานแบบดั้งเดิม ‘Petate’ ซึ่งเป็นงานฝีมือที่ลวดลายล้อมรอบและต่อเนื่องไร้รอยต่อ ที่ถูกนำมาตกแต่งขวดซาคาป้า สะท้อนรากเหง้าวัฒนธรรมท้องถิ่น”
ก่อนหน้านี้ ซาคาป้าได้เปิดตัวในหลายประเทศทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไม่ว่าจะเป็นสิงคโปร์ เวียดนาม และฟิลิปปินส์ ก่อนเข้าสู่ตลาดประเทศไทย โดยในประเทศไทยจะใช้กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ที่แตกต่าง เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่มีความหลากหลายและซับซ้อนมากขึ้น พร้อมมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์สะท้อนการผสมผสานระหว่างความลักชัวรีและความหลงใหลในการผจญภัย ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของซาคาป้า
ปัจจุบันดิอาจิโอมีพอร์ตฯ แบรนด์ระดับลักชัวรีที่แข็งแกร่ง ครอบคลุมหลายประเภทเครื่องดื่ม โดยซาคาป้าจะเข้ามาเสริมทัพเป็นแบรนด์ที่ 4 ในกลุ่มลักชัวรี ทั้งนี้สัดส่วนพอร์ตฯ ของดิอาจิโอ ในกลุ่ม International Spirits (โดยไม่รวม Ready to Drink หรือ RTD) วิสกี้ครองสัดส่วนมากที่สุดประมาณ 50% ส่วนที่เหลือเป็นวอดก้า จิน รัม และเตกีล่า ซึ่งมีสัดส่วนใกล้เคียงกัน
ในส่วนที่รัฐบาลมีความพยายามที่จะปรับกฎหมายและมาตรการที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจ ซึ่งยังอยู่ระหว่างการรอความชัดเจน เนื่องจากสามารถตีความได้หลากหลายมุมมองนั้น อย่างไรก็ตาม จุดยืนของดิอาจิโอคือพร้อมปฏิบัติตามกฎหมาย 100% โดยเชื่อว่าการสื่อสารที่เน้นการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคอย่างถูกต้องจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้บริโภคและภาพรวมเศรษฐกิจในระยะยาว โดยดิอาจิโอพร้อมเดินหน้าสนับสนุนให้ผู้บริโภคดื่มอย่างรับผิดชอบ อย่างโครงการ DRINKiQ ที่ดำเนินมาอย่างต่อเนื่อง
