ศุภาพิชญ์ พิทยานุกุล

“สมูทอี” ปรับภาพลักษณ์ เดินหน้าเจาะกลุ่มคน GEN Z

เป็นเวลานานกว่า 32 ปี ที่ผลิตภัณฑ์เวชสำอางอย่าง “สมูทอี” (Smooth E) มียอดขายอันดับ 1 ในร้านขายยาและยึดพื้นที่ในใจผู้บริโภคมาได้อย่างต่อเนื่อง โดยที่ฐานลูกค้ากลุ่มใหญ่ยังอยู่ในกลุ่ม Gen X และ Gen Y ถึง 90% แต่ตั้งแต่ต้นปี 2567 ที่ผ่านมา สมูทอีถึงเวลาปรับภาพลักษณ์และผลิตภัณฑ์เดินหน้าขยายฐานกลุ่มลูกค้า จากวัยทำงานสู่วัยรุ่น โดยเฉพาะกลุ่ม GEN Z มากขึ้น สมูทอีเป็นแบรนด์เวชสำอางที่ก่อตั้งโดยคนไทยอย่าง เภสัชกร ดร.แสงสุข พิทยานุกุล ที่ให้กำเนิดแบรนด์ “สมูทอี” เป็นครั้งแรกในปี 2538 ในฐานะ “โฟมไม่มีฟอง” ที่มาพร้อมกับสโลแกนคุ้นหูอย่าง “สมูทอี เบบี้เฟซโฟม โฟมไม่มีฟอง” ซึ่งสร้างความแตกต่างให้กับตลาดเพราะในสมัยนั้นผู้บริโภคนิยมไฟ้โฟมที่มีฟองมากกว่า โดยวางตัวเองเป็นสินค้าในกลุ่มเวชสำอางที่เหมาะสำหรับผิวแพ้ง่าย ธนชัย ชัยกิตติวนิช  ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สมูทอี บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชสำอางสกัดจากธรรมชาติ