ตลาดพรีเมียมเอเนอร์จี้ดริงก์ (Premium Energy Drink) หรือเครื่องดื่มให้พลังงานระดับพรีเมียมกำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือด เพื่อต่อยอดจากเครื่องดื่มชูกำลังแบบเดิม และสร้างฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่ม Gen Z ซึ่งปัจจุบันมีผู้เล่นในตลาดราวๆ 7-8 แบรนด์ที่กำลังขับเคี่ยวกันอย่างดุเดือด
ตัวเลขในปี 2567 พบว่าตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานมีมูลค่าตลาดอยู่ราวๆ 22,000 ล้านบาท แบ่งเป็นเครื่องดื่มให้พลังงานแบบแมส (Mass Energy Drink) 20,000 ล้านบาท และตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานแบบพรีเมียม (Premium Energy Drink) ที่มีการเพิ่มสารอาหาร รสชาติที่แตกต่างอีกราวๆ 10% หรือประมาณ 2,200 ล้านบาท ซึ่งภาพรวมของตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยราว 6% ต่อปี และคาดว่าในปี 2568 ก็ยังจะมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
ในขณะที่ผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดอย่างกลุ่มธุรกิจ TCP ส่ง 3 แบรนด์หลัก ทั้ง กระทิงแดง (เรดบูล) เรดดี้ โสมพลัส และวอริเออร์ เข้ามาชิงส่วนแบ่งในตลาด โดยมี เรดบูล เอ็กซ์ตร้า, เรดบูล โซดา และ เรดดี้ เป็นตัวพรีเมียม ทั้งนี้สัดส่วนในพอร์ตโฟลิโอของกลุ่มธุรกิจ TCP แบ่งออกเป็นเครื่องดื่มให้พลังงานแบบแมส (Mass Energy Drink) 75% และเครื่องดื่มให้พลังงานแบบพรีเมียม (Premium Energy Drink) 25% ที่น่าสนใจคือมูลค่าตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานแบบพรีเมียมที่มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 2,200 ล้านบาท เรดบูลครองส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 60% โดยเรดบูล เอ็กซ์ตร้า เติบโตสูงถึง 40% และเรดบลู โซดา เติบโต 30% และเป็นผู้นำในตลาดพรีเมียม
ถ้าย้อนกลับไปดูพบว่า นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2565 เป็นต้นมา แบรนด์เรดบูลได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัว เรดบูล ฮอลส์เอ็กซ์เอส, เอเนอร์จี้ดริงก์ เม็ดอม, หมากฝรั่งเดนทีน สแปลช เรดบูล, ไอศกรีม Molto x Red Bull รวมถึงการสนับสนุนกิจกรรมสำหรับคนรุ่นใหม่ เช่น ทีมเกมเมอร์ Bacon Time, กีฬาบาสเก็ตบอล 3×3, E-Sports และสเกตบอร์ด เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของเรดบูลเป็นส่วนหนึ่งในการปลุกพลังและสร้างแพสชัน ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์แอ็กทิฟของผู้บริโภคยุคใหม่ในทุกมิติ
ล่าสุดกลุ่มธุรกิจ TCP เดินหน้าสร้างการเติบโตและแรงกระเพื่อมให้กับแบรนด์ “เรดบูล” อีกครั้ง ด้วยการคว้าศิลปินระดับโลก ‘แบมแบม-กันต์พิมุกต์’ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด พร้อมชูกลยุทธ์ “Recharge และ Refresh” มุ่งหน้าสู่การเติบโตแบบก้าวกระโดด
วรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาด ประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP เปิดเผยว่า เรดบูล โซดาถือเป็นผู้นำในตลาดพรีเมียมเอเนอร์จี้ดริงก์ โดยในปีนี้ ได้กำหนดทิศทางการเติบโตของแบรนด์ผ่านกลยุทธ์ ‘Recharge และ Refresh’ ที่ต้องการปลุกพลัง ส่งต่อเอเนอร์จี้และแพสชันให้ผู้บริโภคได้ใช้ชีวิตแอ็กทิฟได้เต็มที่ตลอดทั้งวัน โดยตั้งเป้ายอดขายเติบโตขึ้น 2 เท่าจากปีที่ผ่านมา ซึ่งในปัจจัยสำคัญคือการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ผ่าน แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล แบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด ด้วยคาแรคเตอร์ที่มีพลังเต็มไปด้วยแพสชัน และมีฐานแฟนคลับทั่วโลก ความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์เรดบูลทั้งในประเทศไทยและระดับสากล
นอกจากนี้ เรดบูลยังเตรียมจัดงาน “RED BULL WORLD OF ENERGY”ในวันที่ 5 – 6 เมษายนนี้ ที่ลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่เพื่อเชื่อมต่อกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค พร้อมโอกาสกระทบไหล่แบมแบม โดยหลังจากนี้จะมีแคมเปญการตลาดตามมาอีกทั้งปี ซึ่งงานนี้เหล่าแฟนคลับแบมมี่ต้องไม่พลาด
ปัจจุบัน เรดบูลมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อตอบโจทย์การใช้ชีวิตแอ็กทิฟในทุกช่วงเวลา ซึ่งทั้งหมดเป็นสูตรไม่มีน้ำตาล ตอบโจทย์เทรนด์รักสุขภาพในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็น
- เรดบูล เอ็กซ์ตร้า สำหรับคนที่ต้องการเอเนอร์จี้แบบจัดเต็ม
- เรดบูล โซดา สำหรับเติมความสดชื่นระหว่างวัน ปัจจุบันมี 4 รสชาติ ได้แก่ เรดบูล โซดา รสแอปเปิ้ลเขียวและองุ่นมัสแกต, เรดบูล โซดา รสเกรปฟรุตและสับปะรด, เรดบูล โซดา รสบลูเบอร์รี แบล็กเคอร์แรนต์ และล่าสุด เรดบูล โซดา ซัมเมอร์ เบอร์รี่
ทั้งนี้ผลิตภัณฑ์ของกลุ่มธุรกิจ TCP มีจำหน่ายทั้งในประเทศไทยและทั่วโลก ประกอบด้วย 6 กลุ่มผลิตภัณฑ์รวม 10 แบรนด์ ได้แก่ กลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงาน คือ กระทิงแดง (เรดบูล) เรดดี้ โสมพลัส และวอริเออร์ กลุ่มเครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ คือ สปอนเซอร์ กลุ่มเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล ดริงก์ คือ แมนซั่ม และไฮ่ X DHC กลุ่มเครื่องดื่มชาพร้อมดื่ม คือ เพียวริคุ และริคุ ผลิตภัณฑ์เมล็ดทานตะวัน คือ ซันสแนค และกลุ่มหัวเชื้อเครื่องดื่ม คือ เรดบูลรสดั้งเดิม
