แม้ว่าจะปิดฉากลงไปแล้วกับเทศกาลดนตรีและศิลปะ Coachella ที่จัดขึ้นเป็นประจำในเดือนเมษายนทุกปี ที่ Empire Polo Club เมือง Indio รัฐแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา แต่ประเด็นที่น่าสนใจคือ เทศกาลดนตรีและศิลปะนี้ส่งผลต่อเศรษฐกิจอย่างไร และทำไมจึงดึงดูดใจคนทั่วโลก
Coachella (โคเชลลา) หรือชื่อเต็มคือ Coachella Valley Music and Arts Festival เป็นเทศกาลดนตรีและศิลปะที่ถูกมองว่า ยิ่งใหญ่และมีชื่อเสียงที่สุดแห่งหนึ่งของโลก มีจุดเริ่มต้นมาจากศิลปินร็อกอย่าง Pearl Jam มีปัญหากับการผูกขาดค่าธรรมเนียมของ Ticketmaster มองหาสถานที่จัดคอนเสิร์ต และเจอกับสถานที่อันกว้างขวางของ Empire Polo Club ที่ทำให้การแสดงคอนเสิร์ตครั้งนั้นประสบความสำเร็จอย่างมากในปี 1993
ขณะที่ Paul Tollett (พอล ทอลเล็ตต์) ที่เป็นโปรโมเตอร์จัดคอนเสิร์ต Goldenvoice ร่วมกับ Rick Van Santen (ริค แวน แซนแทน) มีแนวคิดที่จะสร้างเทศกาลดนตรีสไตล์ยุโรปในอเมริกา แต่ Goldenvoice ในเวลานั้นไม่สามารถแข่งขันกับค่ายใหญ่ในการดึงศิลปินให้มาขึ้นเวทีได้ พอล จึงเลือกศิลปินที่มีทำเพลงทางเลือกในเวลานั้น มากกว่าจะเลือกศิลปินที่อยู่ในกระแสความนิยมหลัก
ปี 1999 นับเป็นการเปิดฉากเทศกาลดนตรีและศิลปะ Coachella ครั้งแรก ที่ Empire Polo Club เมือง Indio สหรัฐอเมริกา ในครั้งนั้นแม้ว่าพอลจะไม่ประสบความสำเร็จด้านรายได้เท่าที่ควร เพราะพบกับภาวะขาดทุนสูงถึง 850,000 ดอลลาร์ แต่เทศกาล Coachella ครั้งนั้นได้รับเสียงชื่นชมเป็นอย่างดีจากผู้ที่ชื่นชอบการฟังเพลงอย่างมาก แม้จะมีผู้เข้าร่วมงานเพียง 25,000 คนเท่านั้น
การขาดทุนครั้งแรกในปี 1999 ทำให้ พอลต้องยกเลิกการจัดงานในปี 2000 และกลับมาเปิดเทศกาลอีกครั้งในปี 2001 และเปลี่ยนช่วงเวลาการจัดงานจากเดือนตุลาคมเป็นเดือนเมษายน ในวันที่ 28 เพียงวันเดียว ด้วยราคาตั๋วเพียง 65 ดอลลาร์ ทำให้ Coachella เป็นเทศกาลดนตรีที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น และความสำเร็จจากครั้งที่สองทำให้ พอล เพิ่มจำนวนวันจัดงานในปีต่อๆ มา
Coachella ได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่วนหนึ่งเพราะกลุ่มผู้ชมที่เริ่มขยายตัวจากการเดินทางเข้าชมเทศกาลของผู้มีชื่อเสียงที่ฐานแฟนคลับ รวมไปถึงการถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์มหลักอย่าง Youtube ที่สร้างจุดเปลี่ยนของเทศกาลดนตรีนี้ให้เป็นวัฒนธรรม ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลให้ราคาตั๋วของ Coachella เพิ่มขึ้นจาก 50 ดอลลาร์ต่อวัน เป็น 500 ดอลลาร์ต่อ 3 วัน
ในแง่รายได้ของ Coachella ไม่ได้มาจากแค่การขายบัตรเข้าชมเท่านั้น แต่เป็น “อาณาจักรธุรกิจ” ที่ซับซ้อน โดยในปี 2026 นี้ มีการคาดการณ์ว่ารายได้รวมอาจสูงถึง 220-240 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 8,000 ล้านบาท) โดยมาจาก
- การขายบัตร นี่คือรายได้ก้อนใหญ่ที่สุด ประมาณ 50-60% ของรายได้ทั้งหมด โดยบัตรมีหลายระดับราคา:
- General Admission (GA): ราคาเริ่มต้นที่ประมาณ 549-649 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 20,000- 23,000 บาท)
- VIP Tickets: ราคาพุ่งสูงถึง 1,199-1,399 ดอลลาร์สหรัฐ หรือมากกว่านั้น
- Shuttle Passes: ค่าตั๋วรถรับ-ส่งที่ผู้ร่วมงานมักต้องซื้อเพิ่ม
- การสนับสนุนจากแบรนด์
แบรนด์ระดับโลกจ่ายเงินมหาศาลเพื่อแลกกับการมีพื้นที่ในงาน (Brand Activations) หรือการเป็นพาร์ตเนอร์อย่างเป็นทางการ เช่น American Express, BMW, H&M, Google และแบรนด์แฟชั่น/เครื่องดื่มต่างๆ รายได้ส่วนนี้คิดเป็นประมาณ 30% ของรายได้ทั้งหมด ซึ่งบางแบรนด์อาจจ่ายสูงถึง 5 ล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อสิทธิ์ในการทำกิจกรรมในงาน
- อาหาร เครื่องดื่ม และบริการที่พัก
- Food & Beverage: ผู้ร่วมงานใช้จ่ายค่าอาหารและเครื่องดื่มเฉลี่ย 60-72 ดอลลาร์ ต่อวัน (ประมาณ 2,200-2,600 บาท)
- Camping & Resort: การเช่าพื้นที่กางเต็นท์ ไปจนถึงที่พักหรูระดับ “Safari Tents” หรือ “Resort at Coachella” ที่รวมแพ็กเกจที่พักพร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกระดับโรงแรม 5 ดาว
- สินค้าที่ระลึก
การขายเสื้อผ้า หมวก และของสะสมที่มีโลโก้ Coachella หรือสินค้า Exclusive ของศิลปินที่หาซื้อได้เฉพาะในงานเท่านั้น ซึ่งยอดขายสินค้าต่อคนพุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องในทุกปี
- สิทธิ์ในการถ่ายทอดสด
Coachella มีพาร์ตเนอร์ระยะยาวกับ YouTube ในการถ่ายทอดสดแบบ Exclusive ทั่วโลก ซึ่งช่วยสร้างรายได้จากค่าลิขสิทธิ์และการขายโฆษณาในแพลตฟอร์มดิจิทัลให้กับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมทางบ้านหลายล้านคน
แม้จะไม่มีตัวเลขทางเศรษฐกิจที่เทศกาลดนตรี Coachella สร้างให้เกิดแรงกระเพื่อมต่อพื้นที่ ทว่า จากจำนวนผู้เข้าชมคอนเสิร์ตที่สูงถึง 125,000 คนต่อวัน และหากรวมทั้ง 2 สัปดาห์ มีจำนวนผู้เข้าชมหมุนเวียนรวมทั้งหมดประมาณ 500,000 ถึง 750,000 คน (นับรวมผู้ซื้อบัตรเข้าชมในแต่ละวัน) การใช้จ่ายด้านที่พัก ร้านอาหาร สินค้าที่ระลึก น่าจะทำให้เห็นได้ชัดเจนแล้วว่า นี่เป็นวัฒนธรรมดนตรี ศิลปะ และไลฟ์สไตล์ที่สร้างรายได้ให้เกิดขึ้นในหลายมิติ.
