เจาะกลยุทธ์โอสถสภา รีแบรนด์ ‘เบบี้ มายด์’ ตอกย้ำเบอร์ 1 ผู้นำผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กตัวจริง ที่เข้าถึงความต้องการคุณแม่ทุกกลุ่ม พร้อมแนะนำสินค้าสูตรใหม่ ลุคใหม่ยกพอร์ต
‘เบบี้ มายด์’ แบรนด์ ชูธงกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กของโอสถสภาที่อยู่คู่ครอบครัวคนไทยมาตลอดกว่า 30 ปี พร้อมบุกตลาดแม่และเด็กที่ยังเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2566 ด้วยมูลค่า 3,500 ล้านบาท (ในกลุ่มผลิตภัณฑ์อาบน้ำและแป้ง) ตอกย้ำเบอร์ 1 ผู้นำผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กตัวจริง ด้วยส่วนแบ่งตลาด 30.5% พร้อมชูกลยุทธ์การตลาดเจาะอินไซต์คุณแม่ ด้วย Brand Proposition ใหม่ “The Power of Gentle Touch – พลังสัมผัสอันอ่อนโยนช่วยสร้าง EQ ที่ดีให้ลูก” เพื่อตอบโจทย์ทุกความต้องการของคุณแม่รุ่นใหม่ในทุกเซ็กต์เม้นต์ พร้อมพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับลูกน้อย ด้วยสูตรใหม่ออร์แกนิก 100% ยกพอร์ตและลุคใหม่ขวดใส PET รักษ์โลก
รีแบรนด์ครั้งใหญ่ ‘เบบี้ มายด์’ เสริมความแข็งแกร่งแบรนด์อันดับ 1 ขยายตลาดคุณแม่ยุคใหม่
นางสาวสุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ Chief Home & Personal Care and Health Care Officer บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กมีการเติบโตอย่างรวดเร็วและมีการแข่งขันที่สูงขึ้น กลยุทธ์สำคัญของโอสถสภาคือ การเข้าใจความต้องการที่แท้จริงและเทรนด์ไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ล่าสุด โอสถสภา ได้รีแบรนด์ ‘เบบี้ มายด์’ เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคุณแม่รุ่นใหม่ในทุกมิติและทุกเซ็กเม้นต์เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันในฐานะผู้นำตลาด และสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง”
ด้วยความเข้าใจถึงความต้องการของคุณแม่ที่มุ่งเน้นในการเลือกสรรสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับลูกและต้องการให้ลูกมีพัฒนาการที่ดีและเติบโตอย่างมีความสุข เบบี้ มายด์ จึงได้ปรับ Brand proposition ใหม่ “The Power of Gentle Touch” พลังสัมผัสอันอ่อนโยน สานสัมพันธ์ให้แข็งแรง เพื่อสื่อถึงความสำคัญของพลังสัมผัสอันอ่อนโยนของแม่จากการทำกิจวัตรประจำวันง่ายๆที่คุณแม่สามารถทำได้ทุกวัน เช่น การอาบน้ำ การทาแป้ง การนวดโลชั่นให้ลูก จะช่วยสานสัมพันธ์ระหว่างแม่และลูกให้ดียิ่งขึ้น โดยข้อมูลจากการวิจัยของบริษัท Hummingbirds Consulting ชี้ให้เห็นว่า คุณแม่ทุกเซ็กเมนต์ในไทยต่างเห็นตรงกันว่า การเลี้ยงดูแบบใหม่ ด้วยกิจวัตรประจำวันง่าย ๆ ที่ให้การสัมผัสของแม่ช่วยพัฒนาความฉลาดทางอารมณ์ (EQ) ที่ดีให้ลูกวัย 0-3 ปี นั้น มีส่วนช่วยส่งเสริมให้ลูกมีความพร้อมทางอารมณ์ที่จะอยู่ร่วมกับผู้อื่นได้อย่างราบรื่น เพื่อการเติบโตอย่างสร้างสรรค์ มีทักษะในการใช้ชีวิตที่ดีและมีความสุข เบบี้ มายด์ จึงต้องการปลุกกระแสคุณแม่ให้เห็นความสำคัญของการสัมผัส เพื่อเสริมสร้าง EQ ให้ลูกน้อย ผ่านแคมเปญ “The Power of Gentle Touch”
สูตรออร์แกนิก ปลอดภัย รักษ์โลก เทรนด์ใหม่มาแรงของคุณแม่
เพราะผิวเด็กมีความอ่อนแอและระคายเคืองง่าย นอกจากการเปลี่ยน Brand proposition ใหม่แล้ว เบบี้ มายด์ จึงได้พัฒนาปรับสูตรใหม่โดยเฉพาะ ด้วยสูตร “เอสเซ้นส์ออร์แกนิก 100%” ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานระดับโลก ปราศจากสารเคมีอันตรายที่อาจก่อให้เกิดอันตรายต่อผิวเด็ก 10 ชนิด ผ่านการทดสอบจากผู้เชี่ยวชาญผิวหนังว่าไม่ก่อให้เกิดการแพ้ พร้อมพีเอช บาลานซ์ (pH Balance) ที่เหมาะสำหรับผิวเด็ก ปกป้องผิวลูกน้อยให้นุ่มชุ่มชื่นแข็งแรงดูมีสุขภาพดี ผสานมอยส์เจอไรเซอร์บำรุงให้ผิวเนียนนุ่มแต่ล้างออกง่าย พร้อมกลิ่นหอมอ่อน ๆ จากพืชธรรมชาติ ทำให้คุณแม่มั่นใจในด้านความปลอดภัยและสุขภาพดีของผิวลูกน้อย พร้อมให้คุณแม่หอมลูกได้อย่างเต็มกอด
ที่สำคัญ เมื่อเทรนด์รักษ์โลกมาแรงอย่างต่อเนื่อง เพราะกลุ่มผู้บริโภคหันมาใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อมและรักษ์โลกมากขึ้น เบบี้ มายด์ ได้ปรับลุคใหม่ของแพ็คเกจจิ้งให้ทันสมัย ปราศจากสาร PVC และสาร BPA พร้อมเปลี่ยนแพ็คเกจจิ้งของสบู่เหลวอาบสระ จากขวดพลาสติก PP เป็นขวดพลาสติกใส PET เพื่อความปลอดภัยและดีต่อสิ่งแวดล้อมมากยิ่งขึ้น สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของคุณแม่รุ่นใหม่
ครอบคลุมพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ดูแลเด็ก
เพื่อตอกย้ำถึงความเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเด็ก แคมเปญ “The Power of Gentle Touch” ครอบคลุมพอร์ตโฟลิโอทั้ง 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ เพื่อเจาะกลุ่มคุณแม่รุ่นใหม่ อายุ 25-45 ปี ที่มีลูกวัย 0-3 ปีทั่วประเทศ ตอบโจทย์ความหลากหลายของ คุณแม่ในทุกเซ็กเม้นต์ ได้แก่
สบู่เหลวและแชมพูออร์แกนิก ขนาด 125 – 800 มล. ราคา 42-199 บาท มี 5 สูตร 5 กลิ่น ได้แก่ ไบโอแกนิก, รีแลกซ์ซิ่ง ลาเวนเดอร์, ไวท์ ซากุระ, ดับเบิ้ลมิลค์ และแชมพูทูอินวัน
แป้งเด็กออร์แกนิก ขนาด 45-350 กรัม ราคา 12-109 บาท มี 5 สูตร 5 กลิ่น ได้แก่ ไบโอแกนิก, รีแลกซ์ซิ่ง ลาเวนเดอร์, ไวท์ ซากุระ, สวีทตี้พิงค์ และดับเบิ้ลมิลค์
เบบี้ออยล์ออร์แกนิก ขนาด 50-200 มล. ราคา 48-129 บาท มี 3 สูตร 3 กลิ่น ได้แก่ ไบโอแกนิก, ไวท์ ซากุระ และ สวีทอัลมอนด์
“ในครึ่งปีหลัง เบบี้ มายด์ จะจัดกิจกรรมการตลาดและสื่อสารเชิงรุกอย่างต่อเนื่อง ทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อสร้าง Awareness ของแคมเปญใหม่ในครั้งนี้ในวงกว้าง พร้อมเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้แข็งแกร่งและเน้นย้ำจุดแข็งของเบบี้ มายด์ ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับลูกน้อย” นางสาวสุทิพา กล่าวทิ้งท้าย
