“กลับมาเถิดวันวาน” สงกรานต์แบบไทยเบฟ
แสงสีทองของดวงอาทิตย์กำลังทอดยาวลงบนพื้นผิวของแม่น้ำเจ้าพระยา ที่เปรียบเสมือนเส้นเลือดใหญ่ที่หล่อเลี้ยงชีวิตริมสองฝั่งของแม่น้ำมาหลายชั่วอายุคน แต่การนั่งเรือเลียบเลาะแม่น้ำเจ้าพระยาในปัจจุบันอาจจะเห็นวิถีชีวิตแบบดั้งเดิมน้อยลงจนเรียกได้ว่าหายากมากขึ้นทุกที วิถีชีวิตของผู้คนที่ไม่เร่งรีบและดำเนินชีวิตไปตามครรลองด้วยความเรียบง่าย ค่อยๆ ถูกแทนที่ด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัยที่นำความเจริญก้าวหน้ามาเคาะถึงประตูบ้าน ชนิดที่เรียกว่าตั้งตัวกันแทบไม่ทัน เครื่องไม้เครื่องมืออันทันสมัยซึ่งเป็นตัวช่วยสำคัญในการทำให้ชีวิตง่ายขึ้น ประกอบกับการเปลี่ยนแปลงของสังคมปัจจุบันที่เป็นปัจจัยสำคัญ ที่ส่งให้บรรดาวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียมประเพณีต่างๆ กำลังถูกปรับเปลี่ยนและถูกกลืนหายไป จนเจนเนอเรชั่นรุ่นใหม่ๆ น้อยคนนักที่จะรู้จัก วิถีแบบดั้งเดิมที่เปี่ยมไปด้วยเสน่ห์ ดังเช่นประเพณีสงกรานต์ที่ดูจะเห็นได้ชัดเจนที่สุด จากเดิมที่เมื่อถึงวันที่ 13 เมษายน ของทุกปี คนไทยมักจะเริ่มต้นปีใหม่ไทยด้วยการเข้าวัดทำบุญตักบาตรรับสิริมงคล รดน้ำขอพรผู้ใหญ่ จากนั้นจึงสาดน้ำเล่นสงกรานต์ด้วยขันเล็กๆ ที่สนุกกันแต่พองาม ความเปลี่ยนแปลงของประเพณีที่เต็มไปด้วยความดีงาม ทำให้องค์กรภาครัฐหลายหน่วยงานให้ความสนใจที่จะเข้ามาปรับภาพลักษณ์และดึงเอาภาพจำในวันวานกลับคืนมา เพื่อหวังให้เยาวชนรุ่นใหม่ รวมไปถึงนักท่องเที่ยวได้มีโอกาสที่จะเรียนรู้วัฒนธรรมประเพณีที่เคยปฏิบัติกันมาตั้งแต่สมัยปู่ ย่า ตา ทวด ในขณะที่ภาคเอกชนเองมองเห็นโอกาสเหล่านี้ในแง่มุมเชิงธุรกิจ หยิบประเด็นนี้มาทำการตลาดอันอาจจะนำมาซึ่งผลกำไรรวมถึงสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกต่อองค์กรในสายตาของผู้บริโภค ล่าสุดไทยเบฟเจ้าของธุรกิจเครื่องดื่มอันดับต้นๆ ของไทย จับธีมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมมาเป็นตัวชูโรงในช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่กำลังจะมาถึงในเดือนหน้า พร้อมแนวความคิดของกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) อย่างฐาปน สิริวัฒนภักดี ที่ว่า “ไทยเบฟ มีปณิธานอันแน่วแน่ที่ต้องการจะบอกเล่าความเป็นไทยไปทั่วโลก พร้อมย้ำแนวคิดเรื่องการท่องเที่ยววิถีไทย ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางของรัฐบาล” โค้งน้ำเจ้าพระยาคือจุดยุทธศาสตร์ที่ไทยเบฟจับมาเป็นจุดขายของงาน Water Festival 2015 เทศกาลวิถีน้ำ วิถีไทย ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 13-15 เมษายน
Read More