THESE JEANS ARE MADE OF GARBAGE ยีนส์พวกนี้ทำมาจากขยะ อีกหนึ่ง นวัตกรรมใหม่ ของ ลีวายส์® สัญลักษณ์แฟชั่นยีนส์ระดับโลก ที่เปิดตัวคอลเลคชั่น “ลีวายส์® Waste<LESSTM” ยีนส์ที่ทำจากขวดพลาสติก โดยยีนส์หนึ่งตัวใช้ขวดพลาสติกเป็นวัตถุดิบอย่างน้อย 20 เปอร์เซ็นต์ หรือเท่ากับขวดน้ำพลาสติกประมาณ 8 ขวด ซึ่งปัจจุบัน “ลีวายส์® Waste<LESSTM”
ใช้ขวดพลาสติกในการผลิตไปแล้วถึง 3.5 ล้านขวด
“จากการที่เราต้องการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม คอลเล็คชั่นนี้ถือเป็นก้าวเล็กๆ ของลีวายส์® ที่อยากมีส่วนร่วมในการนำขยะมาใช้ใหม่และทำให้เกิดประโยชน์สูงสุด เราหวังว่านี่จะเป็นจุดเริ่มต้นในการเปลี่ยนวิธีคิดของผู้บริโภคในการรีไซเคิลเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคนำสิ่งของที่ใช้แล้วกลับมาใช้ใหม่ให้มากยิ่งขึ้น” ปีเตอร์ ฮอร์นบี้ ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มสินค้าแฟชั่น กล่าว
ในขณะที่ตลาดยีนส์ มีการแข่งขันที่ค่อนข้างสูง ลีวายส์ ยังเป็นแบรนด์ผู้นำ ที่มุ่งเน้นทางด้านนวัตกรรม ทั้งนี้การออกยีนส์นวัตกรรม คอลเลคชั่นใหม่นี้ ลีวายส์ คาดหวังว่า จะเป็น global launch และจะกระตุ้นยอดขายได้ทั่วโลก
สำหรับยอดขายในไทย ในปีนี้ ลีวายส์ มุ่งหวังการเติบโตเป็นแบบดับเบิ้ล เมื่อเทียบกับที่แล้ว ขณะที่ภาพรวมของตลาดยีนส์ ที่ผ่านมา มีการเติบโตที่ลดลง หรือคิดเป็นการเติบโตเพียงประมาณ 2-3% เท่านั้นจากทุกปีตลาดจะมีการเติบโตเฉลี่ยประมาณ 5% แต่ทั้งนี้ลีวายส์ คาดหวังว่าปีนี้ ตลาดจะเติบโประมาณ 10%
แม้การตลาดจะชะลอตัว แต่ ลีวายส์ ยังรักษาความเป็นเบอร์หนึ่งของเจ้าตลาดยีนส์ในเมืองๆไทย ด้วยส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 40% จากการสร้างกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง ทั้งการวางสินค้า ในลีวายส์ ช้อป ที่มีทั้งหมด 153 ร้านทั่วประเทศ และมีเป้าหมายจะเปิดเพิ่มอีก 6 ร้าน ภายในปีนี้ และคาดว่าจะเปิดเพิ่มอีก 6 ร้านในปีหน้า โดยสัดส่วนร้านค้า จะอยู่ที่กรุงเทพฯ 30 % และ อยู่ที่ต่างจังหวัด 70 % ในขณะที่ สัดส่วนรายได้ ก็จะอยู่ในกรุงเทพฯ 30% และต่างจังหวัด 70 % เช่นกัน
“ ร้านที่เปิดส่วนใหญ่ เปิดที่ต่างจังหวัด และเป็นความต้องการของลุกค้า ตลอดทั้งเรามีพาร์ทเนอร์ ที่ดี ทั้งห้างโรบินสัน เดอะมอลล์ และเซ็นทรัล เมื่อห้างขยายออกต่างจังหวัด ซึ่งเป็นทำเลที่ดีอยู่แล้ว เราก็ไปด้วย ตลาดต่างจังหวัดจึงเป็นโอกาสสำคัญที่เราจะเติบโตต่อไปได้ “ ทศวรรณ โชติกโกวิท ผู้จัดการแบรนด์ ลีวายส์ บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว
“ ที่ผ่านมา ภาวะตลาด ค่อนข้างซบเซา กำลังซื้อลุกค้ามีน้อยลง แต่เรายังคิดว่า แรงซื้อยังมีอยู่ ซึ่งการแข่งขันในตลาดค่อนข้างสูงจากคู่แข่ง แต่เราไม่มีนโยบายลดราคาสินค้าอย่างรุนแรง แต่จะเน้นนำเสนอส่วนลด โดยให้ ลูกค้า มีส่วนร่วมในการช่วยเหลือสิ่งแวดล้อม และจะไม่ลดคุณภาพของสินค้าลงเพื่อเข้าไปเล่นในตลาดระดับล่าง สินค้า ของเรา ต้องผ่าน lap test ซึ่งคู่แข่งบางรายเราไม่มี “
ในปีนี้ บริษัทได้ใช้งบประมาณกว่า 100 ล้านบาท ในการทุ่มงบทำการตลาดพร้อมอัดแคมเปญต่างๆ ทั้งนี้เพื่อผลักดันยอดขายในปี 2556 นี้ให้มีการเติบโตตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ที่ประมาณ 10%
“ลีวายส์® Waste<LESSTM” เส้นใยจากขวดพลาสติก มาผสมกับผ้าฝ้าย และนำไปทอกับผ้ายีนส์เนื้อพิเศษ ลิขสิทธ์เฉพาะแบรนด์ ลีวายส์ ที่ชูความเป็นผู้นำทางด้านนวัตกรรม และเป็นอีกหนึ่งบทพิสูจน์ของการเป็นแบรนด์แฟชั่นที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และความท้าทายของลีวายส์
