“การก้าวขึ้นเป็นอันดับ 1 ไม่ยากเท่าการรักษาตำแหน่งอย่างยั่งยืน” ในตลาดครีมอาบน้ำเมืองไทยที่มีมูลค่ามหาศาลและเติบโต 4.2% สมรภูมิส่วนใหญ่มักขับเคี่ยวกันด้วยกลยุทธ์ราคา (Price War) เพื่อชิงส่วนแบ่งการตลาด แต่สำหรับ “โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ” (Shokubutsu Monogatari) แบรนด์ผู้นำตลาดอันดับ 1 ที่ครองใจผู้บริโภคยาวนานกว่า 9 ปี กลับเลือกเดินเกมต่างด้วยการ “ยกระดับคุณค่าแบรนด์ (Brand Value)” แทนการตัดราคา
ล่าสุด ไลอ้อน (ประเทศไทย) ได้ประกาศรีเฟรชภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบกว่า 17 ปี เพื่อตอกย้ำตำแหน่งผู้นำ และขยายฐานผู้บริโภคเข้าสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ (Gen Z)
ทลายสงครามราคาด้วย ‘การผสานคุณค่าเดิมในบริบทใหม่’
นางสาววรรัช เอกอวัสดาพร ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เผยถึงทิศทางธุรกิจในครึ่งปีหลังว่า โจทย์สำคัญของการรีเฟรชแบรนด์ครั้งนี้ ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ภายนอก แต่คือการยกระดับ Brand Perception ทั้งหมดให้ทันสมัยขึ้น
"ตลาดแข่งขันกันดุเดือดด้วยราคาเพื่อเร่งสร้างการเติบโต แต่โชกุบุสซึเลือกยกระดับคุณค่าแบรนด์ผ่านแนวคิด 'การผสานคุณค่าเดิมเข้ากับบริบทใหม่' ซึ่งช่วยรักษาฐานลูกค้าเดิม ควบคู่ไปกับการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันกับกลุ่มคนรุ่นใหม่"
การปรับโฉมใหม่ยังคงดีเอ็นเอของแบรนด์ธรรมชาติสไตล์ญี่ปุ่น แต่ปรับดีไซน์ให้มีความมินิมอล เรียบง่าย และพรีเมียมขึ้น ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่มองหาผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ 99% ที่ไม่เพียงแก้ปัญหาการใช้งานจริง (Functional Value) แต่ยังสร้างคุณค่าทางอารมณ์ความรู้สึก (Emotional Value) สะท้อนรสนิยมของผู้ใช้ได้อย่างชัดเจน
ทุ่ม 150 ล้านบาท สร้างแคมเปญ #ผิวโชกุผิวโชว์ได้
เพื่อขับเคลื่อนแบรนด์สู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ โชกุบุสซึทุ่มงบการตลาดกว่า 150 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ “Fabulous Forest” เปลี่ยนประสบการณ์การอาบน้ำให้กลายเป็นการพักผ่อนและฮีลใจท่ามกลางธรรมชาติ พร้อมชูเมสเสจหลัก #ผิวโชกุผิวโชว์ได้
นอกจากนี้ ยังปรับกลยุทธ์การสื่อสารให้เข้าถึงป็อปคัลเจอร์ของ Gen Z ด้วยการดึง ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ พรีเซนเตอร์หลัก มาร่วมงานเปิดตัวพร้อมกับเหล่านักแสดงจากซีรีส์ Boy Love และ Girl Love เพื่อสร้างกระแสและขยายการรับรู้ไปยังกลุ่มแฟนคลับยุคใหม่
โมเดลธุรกิจที่ยั่งยืน จากวัตถุดิบชุมชน
นอกเหนือจากการแข่งขันทางธุรกิจ โชกุบุสซึยังปรับกลยุทธ์ให้สอดรับกับเทรนด์ความยั่งยืน (ESG) ด้วยการลดปริมาณพลาสติกในบรรจุภัณฑ์ และสนับสนุนระบบเศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy) ผ่านการเลือกใช้วัตถุดิบส่วนเกินจากเกษตรกรท้องถิ่นมาร่วมพัฒนาผลิตภัณฑ์
การปรับตัวอย่างต่อเนื่องทำให้แบรนด์สามารถคว้ารางวัล 2026 Thailand’s Most Admired Brand พร้อมรางวัลพิเศษ Market Leader Brand Award ในกลุ่มครีมอาบน้ำ สะท้อนถึงความไว้วางใจของผู้บริโภคที่ไม่เคยเสื่อมคลาย
การรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ของโชกุบุสซึในครั้งนี้ จึงไม่ใช่แค่เรื่องของดีไซน์ใหม่ แต่คือการยกระดับแบรนด์ระดับตำนาน ให้ยังคงความสดใหม่ ทันสมัย และนั่งอยู่ในใจของคนรุ่นใหม่