เมื่อลู่วิ่งกลายเป็นรันเวย์ ส่องกลยุทธ์ 'ลาซาด้า-อาดิดาส' ดึงไอคอนิกซีรีส์ ZENBOOST ปักธงสปอร์ตพรีเมียม

ยุคนี้ถ้าถามคนรุ่นใหม่ว่าเสาร์-อาทิตย์ไปไหน? คำตอบคงไม่ใช่แค่เดินห้างหรือคาเฟ่ฮ็อปปิ้ง แต่คือการตื่นเช้าไปลงสนามวิ่ง รันนิ่งคลับ หรือตระเวนซิตี้รันกับก๊วนเพื่อน การวิ่งในยุคปัจจุบันไม่ได้เป็นแค่เรื่องของ "สถิติระยะทาง" หรือ "ความเร็ว" อีกต่อไป แต่ละก้าวบนท้องถนนคือการสร้างคอนเทนต์ สะท้อนรสนิยม และผสมผสานกลมกลืนไปกับสตรีทแฟชั่นอย่างแยกไม่ออก

ความคึกคักของกลุ่ม Active Lifestyle ไม่เพียงเปลี่ยนสวนสาธารณะให้กลายเป็นพื้นที่ปล่อยของ แต่ยังกระตุกตัวเลขในโลกธุรกิจให้โตแบบกราฟพุ่งกระฉูด ข้อมูลพฤติกรรมการช้อปปิ้งล่าสุดจากแพลตฟอร์ม ลาซาด้า (Lazada) ในไตรมาสที่สองของปี 2569 ชี้ให้เห็นอินไซท์สุดพีค: ยอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคำสั่งซื้อ (Average Order Value: AOV) ในหมวดรองเท้ากีฬา พุ่งสูงขึ้นถึง 30% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

ดัชนี 30% ที่เพิ่มขึ้นนี้ สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ว่า พวกเขาไม่ได้มองหารองเท้าผ้าใบธรรมดาๆ แต่พร้อมที่จะ "เปย์" ให้กับนวัตกรรมระดับพรีเมียมที่ตอบโจทย์ชีวิตแบบ Hybrid คือต้องใส่วิ่งจริงจังได้ดีเยี่ยม และใส่เท่เข้าประชุมหรือสังสรรค์ต่อได้ทันทีโดยไม่ต้องเปลี่ยนคู่!

เมื่อความต้องการของตลาดปังขนาดนี้ มีหรือที่ขาใหญ่แห่งวงการจะพลาด ลาซาด้า จึงลุกขึ้นมาจับมือกับ อาดิดาส (adidas) ยักษ์ใหญ่สายสปอร์ตแวร์ เปิดฉากความร่วมมือครั้งใหญ่ในแคมเปญ adidas Regional Super Brand Day (RSBD) ขนทัพสินค้ามาเอาใจสายสปอร์ตทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อมไม้เด็ดในการเปิดตัวรองเท้าวิ่งรุ่นไฮไลท์ "adidas ZENBOOST" แบบเอ็กซ์คลูซีฟบนลาซาด้าก่อนใคร

'ZENBOOST' สลัดภาพรองเท้าวิ่งแบบเดิม ด้วยคอนเซ็ปต์ Comfort Energized

ถ้าพูดถึงรองเท้าวิ่งสาย Performance ในอดีต หลายคนอาจนึกถึงดีไซน์ที่ดูจริงจัง พื้นแข็ง ลุคเน้นแข่งขัน จนนำมาแมตช์กับการแต่งตัวประจำวันได้ยาก แต่สำหรับ adidas ZENBOOST อาดิดาสทำการบ้านมาเพื่อทลายกรอบเดิมๆ ด้วยแนวคิด "Comfort Energized" รองเท้าที่จะเปลี่ยนการวิ่งธรรมดาให้เต็มไปด้วยพลังและความสนุก

อะไรคือทีเด็ดที่ทำให้ ZENBOOST กลายเป็นไอเทมที่สายวิ่งและสายแฟต้องมี?

1.        พื้นชั้นกลาง Lightboost (Boost+) แบบเต็มแผ่น: หัวใจสำคัญของการส่งแรงสะท้อน! นวัตกรรมโฟมในตำนานถูกนำมาเกลาดีไซน์ให้เพรียวบางลง แต่ให้ความรู้สึกนุ่ม เด้ง คืนพลังงานในทุกสเต็ป ช่วยซัพพอร์ตให้การวิ่งลื่นไหล ไร้แรงกระแทกที่ทำร้ายเข่า

2.        หน้าผ้าถัก (Knit Upper) เบาและระบายอากาศลื่นไหล: สวมใส่สบายเหมือนใส่ถุงเท้าชั้นดี กระชับเข้ากับรูปเท้า ดีไซน์มินิมอลที่ใส่ง่าย ไม่ว่าจะจับคู่กับกางเกงวิ่งขาสั้น หรือกางเกงสแล็คทำงาน ลุคก็ออกมาดูเข้ากันอย่างตั้งใจ

3.        ยึดเกาะหนึบด้วยพื้นยาง Continental™: เทคโนโลยียางเกรดเดียวกับยางรถยนต์ระดับโลก เพิ่มความมั่นใจในทุกการเลี้ยวโค้งหรือวิ่งบนพื้นผิวที่หลากหลาย

การวางตำแหน่งโปรดักต์ของ ZENBOOST จึงไม่ได้เจาะแค่กลุ่ม "นักวิ่งวิ่งมาราธอนล่าเหรียญ" แต่พุ่งเป้าไปที่ "Daily Active Performers" คนรุ่นใหม่ที่ต้องการรองเท้าคู่ใจคู่เดียวที่เอาอยู่ทุกกิจกรรม ตั้งแต่เช้าจรดค่ำ

ทำไมสปอร์ตไททันอย่าง 'อาดิดาส' ถึงปักป้าย Exclusive บน e-Commerce?

ก้าวนี้ของอาดิดาสและลาซาด้า ไม่ใช่แค่การจัดโปรโมชั่นลดราคาตามฤดูกาล แต่คือการวางสเกลการตลาดแบบดิจิทัลเนทีฟที่น่าสนใจ

สเกลโมเมนตัมระดับภูมิภาค (Regional Power): แคมเปญ adidas Regional Super Brand Day ถูกจุดชนวนพร้อมกันใน 6 ประเทศยุทธศาสตร์ ได้แก่ ไทย, อินโดนีเซีย, มาเลเซีย, สิงคโปร์, เวียดนาม และฟิลิปปินส์ การผนึกกำลังกับลาซาด้าทำให้แบรนด์สร้างอิมแพ็กทางการตลาดได้มหาศาล ปักธงความเป็นผู้นำในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้ในคราวเดียว

กลยุทธ์ Exclusivity ดึงดูดสายช้อป First Adopter: การให้สิทธิ์ชาวลาซาด้าได้กดสั่งซื้อ adidas ZENBOOST ตั้งแต่วันที่ 18 สิงหาคม –19 กันยายน 2569 ก่อนช่องทางอื่น เป็นการสร้างคุณค่าความพิเศษ และความรู้สึก "ต้องมีก่อนใคร" ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของนักช้อปยุคใหม่

Targeting ที่แม่นยำด้วย Data Ecosystem: ลาซาด้ามีฐานผู้ใช้งานประจำราว 160 ล้านราย การพึ่งพาเทคโนโลยี AI และอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม ช่วยให้อาดิดาสส่งตรงสินค้าและคอนเทนต์ไปยั่วน้ำลายกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหารองเท้ากีฬาได้อย่างถูกคน ถูกที่ และถูกเวลา

ปรับวิธีคิด จาก 'การลดราคา' เป็น 'ความคุ้มค่าสุดสนุก'

อีกหนึ่งไฮไลท์ คือการออกแบบกลไกการซื้อขายที่มากกว่าแค่เรื่องราคา

ลาซาด้าและอาดิดาสเข้าใจดีว่า พฤติกรรมของนักช้อปยุคดิจิทัลชอบความท้าทายและความรู้สึก "ชนะ" ในการรวบรวมส่วนลด จึงเกิดเป็น Promotion Mix สุดคุ้ม:

• ส่วนลดใหญ่ทั้งร้านสูงสุด 45%: สร้างแรงจูงใจขั้นแรก ดึง Traffic เข้าสู่หน้า Official Store
• มหกรรมคูปองลดหลายต่อ (Stackable Coupons): ผสมผสานคูปองร้านค้า คูปองแพลตฟอร์ม ส่วนลด LazCoins และจัดส่งฟรีแบบไม่มีขั้นต่ำ ยิ่งกด ยิ่งคำนวณ ยิ่งรู้สึกคุ้มค่า
• สายล่ารางวัล Top Spender: เพิ่มสีสันกระตุ้นยอดซื้อตะกร้าใหญ่ (AOV) ด้วยการแจกสมาร์ทวอทช์สุดฮิตอย่าง Samsung Galaxy Watch 7 ให้กับผู้ที่มียอดซื้อสูงสุดในแคมเปญ ซึ่งเป็น Gadget ที่ตอบโจทย์คนชอบออกกำลังกายได้อย่างตรงจุด

การแท็กทีมระหว่าง ลาซาด้า และ อาดิดาส ในแคมเปญ RSBD ครั้งนี้ ชี้ให้เห็นว่า โลกของการตลาดสปอร์ตแวร์ได้ก้าวเข้าสู่ยุค "Seamless Lifestyle Integration" เต็มรูปแบบ แบรนด์ระดับโลกไม่เพียงแต่ต้องผลิตสินค้าที่มีนวัตกรรมล้ำสมัยเท่านั้น แต่ต้องรู้วิธีเสิร์ฟสินค้านั้นให้ถึงมือผู้บริโภคด้วยประสบการณ์ที่สะดวก รวดเร็ว เอ็กซ์คลูซีฟ และสร้างความตื่นเต้นได้ตลอดเวลา