“SuperShield เป็นความภูมิใจของสินค้าไทยที่ขึ้นแท่นความเป็นพรีเมียม เพราะ TOA ไม่เคยหยุดนิ่ง เราพัฒนาปรับปรุงทั้งคุณภาพ ความทนทาน และการสะท้อนความร้อน จนได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคมายาวนานกว่า 4 ทศวรรษ” คำกล่าวของ จตุภัทร์ ตั้งคารวคุณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ TOA ที่ตอกย้ำการเป็นเบอร์ 1 ของตลาดสีในเมืองไทย
TOA ถือเป็นหนึ่งในผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมสี เคมีภัณฑ์ก่อสร้าง และวัสดุตกแต่งพื้นผิวของไทย ที่อยู่ในตลาดมาหลายทศวรรษ โดยครองตำแหน่งเบอร์ 1 ของตลาดสี และมีสีซุปเปอร์ชิลด์ (SuperShield) เป็นโปรดักส์ฮีไร่
ล่าสุด TOA ตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดสีทาอาคาร ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคและโครงการชั้นนำทั่วประเทศมายาวนานกว่า 4 ทศวรรษ เปิดตัวแคมเปญใหญ่ “SuperShield ที่สุดแห่งการปกป้องบ้าน” ด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่ดึงร็อคสตาร์แถวหน้า “ตูน – บอดี้สแลม และครอบครัว” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ร่วมถ่ายทอดประสบการณ์การปกป้องบ้าน พร้อมชูจุดแข็งนวัตกรรม Triple Technology ที่มี ‘ไทเทเนียม แบเรียม และ ซิลิกา แอโรเจล’ ช่วยสะท้อนแสงอาทิตย์ได้สูงสุดถึง 99.2% พร้อมชูมาตรฐานระดับโลกด้วย ฉลาก EPD รายแรกในไทยที่ครอบคลุมทุกผลิตภัณฑ์สี
จตุภัทร์ ตั้งคารวคุณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร TOA เปิดเผยว่า ปัจจุบันประเทศไทยเผชิญกับสภาวะอุณหภูมิเฉลี่ยที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่องจากปรากฏการณ์เอลนีโญ (El Niño) และสภาวะโลกร้อน ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อการใช้พลังงานในภาคที่อยู่อาศัย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “ระบบปรับอากาศ” ที่กลายเป็นภาระค่าไฟฟ้าหลักของครัวเรือน ข้อมูลเชิงสถิติระบุว่า พลังงานที่ใช้ในระบบปรับอากาศอาจสูงถึง 50–60% ของการใช้ไฟฟ้าทั้งหมดในบ้านพักอาศัยในช่วงฤดูร้อน
สำหรับ SuperShield ได้ตอกย้ำเรื่องความทนทานมาโดยตลอด ด้วยการทดสอบ QUV ถึง 7,000 ชั่วโมง ซึ่งมากกว่ามาตรฐาน มอก. ถึง 7 เท่า สร้างความมั่นใจได้ว่า SuperShield สามารถทนทานต่อสภาวะอากาศของประเทศไทยได้นานกว่า 18 ปี และได้รับการพิสูจน์จากการใช้งานจริงในโครงการอาคารสำคัญทั่วประเทศ ทั้งอาคารที่อยู่อาศัย อาคารสูง ที่ยังคงความสวยงามและความทนทานแม้ผ่านการใช้งานยาวนานกว่า 20 ปี
SuperShield กับนวัตกรรม Triple Technology
แต่เมื่อสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน ทำให้วันนี้ SuperShield ถูกพัฒนาขึ้นไปอีกขั้น ไม่ใช่แค่สีทาบ้านที่ทนทานเพียงอย่างเดียว แต่คือผลลัพธ์ของความมุ่งมั่นในการพัฒนานวัตกรรมในการแก้ปัญหาวิกฤตการณ์โลกร้อน และเพื่อช่วยลดอุณภูมิภายในบ้าน ที่ส่งผลให้ลดภาระค่าไฟฟ้าของคนไทย
โดยครั้งนี้ SuperShield มาพร้อมนวัตกรรม Triple Technology ที่ผสาน 3 เทคโนโลยีสำคัญ ประกอบด้วย
1. นาโน ไทเทเนียม (Nano Titanium) อนุภาคขนาดเล็กและมีความทนทานสูง กระจายตัวและจัดเรียงตัวอย่างหนาแน่นเป็นฟิล์มสีที่มีโครงสร้างคล้ายเกราะป้องกัน ช่วยเสริมความแข็งแรงให้ผนังทนทานต่อทุกสภาวะอากาศในประเทศไทย
2. แบเรียม (Barium) อนุภาคเม็ดสีพิเศษที่มีความละเอียดสูง ช่วยเสริมเกราะป้องกันที่แข็งแกร่ง ช่วยสะท้อนรังสีความร้อนจากแสงแดด (Solar Reflectance) ได้สูงถึง 99.2% และช่วยคายความร้อนออกจากผนัง (Thermal Emittance) ได้สูงถึง 90%
3. ซิลิกา แอโรเจล (Silica Aerogel) เป็นส่วนประกอบสำคัญใน SuperShield ที่มีคุณสมบัติเป็นฉนวนกันความร้อน ปราการด่านสุดท้ายที่ป้องกันความร้อน ไม่ให้นำความร้อนผ่านเข้ามาในผนังภายใน ด้วยอนุภาคขนาดเล็กระดับนาโนที่มีลักษณะกลวงและมีอากาศอยู่ภายใน จึงมีค่าการนำความร้อนต่ำ ช่วยป้องกันไม่ให้ความร้อนจากแสงอาทิตย์ที่เหลือจากการสะท้อนผ่านเข้าสู่ตัวบ้าน ทำให้ผนังไม่สะสมความร้อนในช่วงกลางวัน ส่งผลให้บ้านเย็นเร็วขึ้นเมื่อเปิดเครื่องปรับอากาศ
สื่อสารการตลาดทั้งงานวิจัยและพรีเซนเตอร์ ดึง “ครอบครัว พี่ตูน - บอดี้สแลม” นั่งพรีเซนเตอร์
จตุภัทร์ เผยว่า “สี” เป็นสินค้าที่เป็นทั้ง functional และ emotional เพราะฉะนั้นต้องสื่อสารทั้ง 2 แบบ ทั้งข้อมูล การวิจัย คอนเทนต์ที่เล่าเรื่องถึงตัวเลขที่พิสูจน์มาแล้ว ทางฝั่ง emotional คือสาเหตุการใช้พรีเซนเตอร์ เพราะเป็นคนแรกที่จะทำให้ผู้บริโภคเข้าใจแบรนด์
ฝั่ง Functional ทาง TOA ได้ทำร่วมกับ ผศ.ดร.พัฒนะ รักความสุข อาจารย์ผู้เชี่ยวชาญจากคณะพลังงานสิ่งแวดล้อมและวัสดุ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี ภายใต้โครงการวิจัยเรื่องอิทธิพลของค่าการสะท้อนรังสีอาทิตย์ของสีทาอาคารต่อการประหยัดพลังงานและอุณหภูมิอากาศในที่พักอาศัย โดยใช้การจำลองพลังงานด้วยโปรแกรม EnergyPlus ซึ่งเป็นโปรแกรมจำลองการใช้พลังงานภายในอาคาร ที่พัฒนาขึ้นโดยกระทรวงพลังงานประเทศสหรัฐอเมริกา ที่คำนวณจากแบบจำลองพื้นที่ใช้สอยขนาด 220 ตร.ม. มีผู้อาศัยจำนวน 4 คน ระยะเวลาในการเปิดเครื่องปรับอากาศประมาณ 13 ชั่วโมงต่อวัน มีพื้นที่ทาสีประมาณ 244 ตร.ม. ได้รับการพิสูจน์แล้วว่า สีซุปเปอร์ชิลด์สามารถช่วยลดอุณหภูมิภายในบ้านได้สูงสุดถึง 8.1 องศาเซลเซียส และช่วยลดภาระการทำงานของเครื่องปรับอากาศ ส่งผลให้ประหยัดค่าไฟได้สูงสุดถึง 38.3% หรือคิดเป็นมูลค่าสูงสุดประมาณ 13,700 บาทต่อปี
ส่วนฝั่ง Emotional ดึงร็อคสตาร์แถวหน้า “ตูน – บอดี้สแลม” พร้อมครอบครัว มาร่วมสื่อสารทางการตลาดในภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด ถ่ายทอดจุดแข็งของ สี SuperShield ผ่านการสร้างบ้านหลังใหม่ที่อยู่ในพื้นที่ติดชายทะเล มีความร้อนและความชื้นสูง จึงเลือกใช้ SuperShield เป็นเกราะปกป้องความสุขของคนในครอบครัว เพราะเชื่อมั่นในคุณภาพที่พิสูจน์แล้วผ่านกาลเวลากว่า 45 ปี และการทดสอบ QUV ที่ทนทานกว่ามาตรฐาน มอก. ถึง 7 เท่า ด้วยแนวคิด “บ้านและครอบครัวที่เขารักที่สุด ได้รับการปกป้องอย่างดีที่สุดทุกเวลา ด้วยสี SuperShield จาก TOA
“ส่วนเหตุผลที่เลือก ตูน – บอดี้สแลม และครอบครัว มาเป็นพรีเซนเตอร์นั้น เพราะภาพลักษณ์ของคุณตูนที่ดีอยู่แล้ว และดีมากเมื่ออยู่กันทั้งครอบครัว เข้าได้ทุกกลุ่ม ทั้งกลุ่มคนทำงานด้วยบทบาทการเป็นศิลปิน หรือกลุ่มช่างสีซื่งเป็นทาร์เก็ตของเรา เพราะจากภาพของเครื่องดื่มชูกำลังที่คุณตูนเป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งพรีเซนเตอร์ที่เข้าได้ทุกกลุ่มแบบนี้หายาก นอกจากนั้นบ้านที่ภูเก็ตของเขาก็ตอบโจทย์ เพราะภูเก็ตไม่มีตึกใหญ่คอยบังแดด บ้านโดนแดด ลม ไอทะเลโดยตรง ซึ่ง SuperShield ตอบโจทย์ นั่นทำให้ SuperShield ขายดีในจังหวัดที่ติดทะเล”
SuperShield มุ่งสู่ Net Zero
ความสำเร็จของ SuperShield ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงด้านความทนทานเท่านั้น แต่ยังมุ่งสู่เป้าหมาย Net Zero เพื่อความยั่งยืนตามพันธกิจ TOA 7-GREEN MISSION โดยเป็นผลิตภัณฑ์สีรายแรกๆ ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานสิ่งแวดล้อมระดับสากล อาทิ ฉลาก CFR (Carbon Footprint Reduction) หรือฉลากลดโลกร้อน รับรองว่าผลิตภัณฑ์มีกระบวนการผลิตและวัฏจักรชีวิตที่ช่วยลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกอย่างเป็นรูปธรรม
และล่าสุด TOA ยกระดับมาตรฐานอุตสาหกรรมไทยสู่ระดับสากล ด้วยการเป็นรายแรกในประเทศไทย ที่ได้รับฉลาก EPD (Environmental Product Declaration) ซึ่งครอบคลุมทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์สีอย่างเป็นระบบและครบวงจรที่สุด ซึ่งเป็นฉลากแสดงข้อมูลด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ จากสถาบันสิ่งแวดล้อมไทย (TEI) ประเภทที่ 3 ตามมาตรฐาน ISO 14025 ที่บอกรายละเอียดส่วนผสมและผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมตลอดวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Life Cycle Assessment; LCA) ตั้งแต่การคัดเลือกวัตถุดิบ การผลิต การขนส่ง ไปจนถึงการกำจัดซาก โดยมีการวัดผลเชิงปริมาณที่ชัดเจน
ปี 2568 เป็นปีที่ไม่ยากแต่ก็ไม่ง่าย
ถ้าดูภาพรวมของ TOA ในปี 2568 ที่ผ่านมา จตุภัทร์ เผยว่า “ปีที่แล้วเราเห็นตลาดที่เป็นหมู่บ้านหาย ตึกสูงก็ลดลง แตมีตลาด repaint เข้ามา ปีที่แล้วในไทยทรงๆ ตกนิดหน่อย จริงๆ ตั้งท่ามาดี แต่มาพลาดตรงน้ำท่วมหาดใหญ่ ถ้าไม่มีจะโตได้นิดหน่อย พอมาไตรมาส 4 ดีขึ้น และได้จากการมีสินค้าใหม่ออกมาตั้งแต่ไตรมาส 2 อย่างสินค้าใหม่ในกลุ่มเคมีภัณฑ์ก่อสร้าง ปูนกาว ปูนอเนกประสงค์เป็นตัวมาชดเชยยอด ปีที่แล้วอีกเซกเมนต์ที่ได้มาคือคอนโดมิเนียมที่ซ่อมแซมจากแผ่นดินไหว ทำให้สีทาภายในขายดี”
นั่นทำให้ปีที่ผ่านมา TOA เติบโตโดยรวมประมาณ 2% สำหรับปี 2569 TOA ตั้งเป้าการเติบโตของ SuperShield ไว้ที่ 2 หลัก อันสืบเนื่องมาจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ส่วนภาพรวมของทั้งบริษัทตั้งเป้าเติบโตไว้ที่ 4%
อีกหนึ่งประเด็นที่น่าสนใจคือ ท่ามกลางสงครามตะวันออกกลางที่กำลังร้อนแรงอยู่ในปัจจุบัน จะส่งผลต่อ TOA แค่ไหนและอย่างไร?
จตุภัทร์ ตอบข้อสงสัยนี้ว่า “ตอนนี้อาจจะยังตอบไม่ได้ อาทิตย์หน้าอาจจะพอมองออกว่าจะเป็นอย่างไร เราเองเป็นปลายน้ำ ต้องดูว่าผู้ผลิตที่อยู่ต้นนำเขาตัดสินใจอย่างไร ต้องปรับตัวเองให้เข้ากับสิ่งนั้น แต่ที่ชัดเจนคือราคาน้ำมันเพิ่ม วัตถุดิบที่เกี่ยวกับน้ำมันคงขึ้นตาม แต่ละวิกฤตไม่เคยมีอะไรเหมือนเดิม ขึ้นอยู่กับว่าใครจะปรับตัวรับมือได้หรือไม่”