เมื่อตลาดแฟชั่นไม่ได้แข่งกันแค่เรื่องดีไซน์หรือสีสันของแต่ละซีซั่นอีกต่อไป แบรนด์ใหญ่เริ่มหันมาตั้งคำถามกับ "วัสดุ" และ "จุดยืน" ทางสังคมกันมากขึ้น
ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล (I.C.C.) ในฐานะผู้บริหารแบรนด์ ELLE ในไทย ขยับตัวตามทิศทางนี้ด้วยการเปิดตัว “ELLE Recycle Nylon Collection” ดึงแนวคิด ELLE Planet Chic เข้ามาจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่แคร์เรื่องสิ่งแวดล้อม แต่ยังต้องการความคล่องตัวในชีวิตประจำวัน
หัวใจของคอลเลกชันนี้คือการนำเส้นใยไนลอนที่รีไซเคิลมาจากขวดพลาสติก มาตัดเย็บเป็นกระเป๋าเน้นฟังก์ชันการใช้งานจริง ตัวกระเป๋าน้ำหนักเบาและทนทาน มีทรงพื้นฐานให้เลือกตั้งแต่ Tote Bag, Mini Hobo Bag, Backpack ไปจนถึง Bucket Bag เพื่อรองรับพฤติกรรมการใช้งานที่หลากหลายของผู้หญิงยุคนี้
ดร.รีเบคก้า รัสเซลล์ กรรมการบริหารและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานสื่อสารองค์กร สรุปทิศทางนี้ว่า การเลือกกระเป๋าสักใบในวันนี้เป็นมากกว่าเรื่องของสไตล์ แต่คือการส่งสัญญาณว่าผู้ใช้ให้ความสำคัญกับอะไร และแฟชั่นที่ตอบโจทย์อนาคตต้องเดินไปพร้อมกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมได้จริง
การขยับของ ELLE ในครั้งนี้ สะท้อนภาพใหญ่ของอุตสาหกรรมสินค้าไลฟ์สไตล์ที่พยายามเชื่อม Style, Function และ Sustainability เข้าด้วยกัน เพื่อรักษารากฐานแบรนด์พรีเมียมให้ยังยึดพื้นที่ในใจผู้บริโภคที่มองหาคุณค่ามากกว่าแค่ความสวยงาม