เมื่อ ‘คนดูสมาธิสั้นลง แต่โหยหาสาระมากขึ้น’ ถอดสูตรธุรกิจ NIA x TikTok ปั้นครีเอเตอร์สายนวัตกรรมเขย่าเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เผย Insight สมรภูมิวิดีโอสั้นปี 2026 พร้อมเปิดตัวผู้ชนะ ‘InnovaTok Contest’ ยอดเข้าถึงทะลุ 1.7 ล้านครั้ง เปลี่ยนงานวิจัยซับซ้อนให้กลายเป็นคอนเทนต์จับต้องได้
ในยุคที่ความสนใจของมนุษย์สั้นลงเหลือเพียงไม่กี่วินาที แต่ในทางกลับกัน ผู้บริโภคยุคใหม่กลับมีความต้องการเสพคอนเทนต์ที่มี "สาระและคุณค่า" มากขึ้น นี่คือโจทย์หินที่ทั้งแบรนด์ นักการตลาด และครีเอเตอร์ต้องตีให้แตกในสมรภูมิ Content Economy ยุคปัจจุบัน
ความท้าทายนี้ถูกหยิบยกขึ้นมาเป็นแกนสำคัญในความร่วมมือปีที่ 2 ระหว่าง สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (องค์การมหาชน) หรือ NIA และ TikTok ในแคมเปญ “InnovaTok Contest 2026” ภายใต้แนวคิด STEAM4INNOVATOR เวทีประกวดที่มุ่งเปลี่ยน "นวัตกรรมและงานวิจัยที่เข้าใจยาก" ให้กลายเป็นวิดีโอสั้นที่สร้างสรรค์ สนุก และทรงพลังในเชิงพาณิชย์ จนสามารถสร้างการเข้าถึง (Reach) ได้มากกว่า 1.7 ล้านครั้งทั่วประเทศ
The Creator Shift: จาก ‘ความบันเทิง’ สู่ ‘สาระเฉพาะทาง’ ที่สร้างมูลค่า
นางชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy for Southeast Asia, TikTok ได้สะท้อนภาพรวมของ Creator Economy ในประเทศไทยไว้อย่างน่าสนใจว่า แพลตฟอร์มได้ก้าวข้ามจากการเป็นพื้นที่เพื่อความบันเทิงสู่นิเวศทางเศรษฐกิจขนาดใหญ่ที่ขับเคลื่อนยอดขายระดับพันล้านบาท
“เทรนด์คอนเทนต์ด้านนวัตกรรมในปีนี้ กำลังก้าวข้ามจากการรีวิวอุปกรณ์ไอทีทั่วไป เข้าสู่การหลอมรวมเป็นวิถีชีวิต แม้ความสนใจของผู้ชมจะสั้นลงอีก แต่พวกเขาต้องการสาระและ Fact ที่ชัดเจนมากขึ้น โดยมี AI เข้ามาเป็นเครื่องมือสำคัญในการผลิตสร้างสรรค์”
สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ ดร. กริชผกา บุญเฟื่อง ผู้อำนวยการ NIA ที่มองเห็น Market Gap ของครีเอเตอร์สายนวัตกรรม (Innovation Creator) ในไทย ว่ายังมีจำนวนน้อยมากเมื่อเทียบกับสัดส่วนครีเอเตอร์ทั้งหมด
“เป้าหมายของเราคือการสร้างระบบนิเวศที่เชื่อมโยงสตาร์ตอัป นักวิจัย และครีเอเตอร์เข้าด้วยกัน เพื่อยกระดับความรู้ด้านนวัตกรรม (Innovation Literacy) ของประเทศ คนที่จะมาเล่าเรื่องนวัตกรรมไม่จำเป็นต้องจบสายวิทยาศาสตร์ ขอเพียงมีความเข้าใจในกระบวนการ สื่อสารข้อมูลที่ถูกต้อง และเปลี่ยนเรื่องซับซ้อนให้กลายเป็นเรื่องสนุกได้”
ถอดบทเรียนสตาร์ตอัปไทย ผ่านเลนส์วิดีโอสั้น
ความน่าสนใจของโครงการปีนี้คือ การให้ครีเอเตอร์นำเคสธุรกิจนวัตกรรมจริงของไทย 10 ราย เช่น MuvMi (ตุ๊กตุ๊กไฟฟ้า Ride-Sharing), QueQ (ระบบจัดการคิว), Moreloop (แพลตฟอร์มหมุนเวียนผ้าเหลือใช้) หรือ Hide and seek (ทรายแมวจากมันสำปะหลัง) มาแตกไลน์เล่าเรื่องในมุมมองผู้ประกอบการ ตั้งแต่ขั้นตอนการคิดค้น การวางโมเดลธุรกิจ ไปจนถึงการส่งมอบนวัตกรรมสู่มือผู้บริโภค
จากการประชันไอเดียกว่า 152 ผลงาน ผู้ที่คว้าชัยชนะในแต่ละประเภท ได้สะท้อนมุมมองที่แบรนด์สามารถนำไปปรับใช้ได้จริง:
- ประเภท Rookie (บุคคลทั่วไป): ชนะเลิศได้แก่ อภิสิทธิ์ ณัฐวรวโรตม์ (ช่อง okk.is.ok) เปิดเผยว่า ความท้าทายที่สุดคือการย่อยเนื้อหาดีไซน์และนวัตกรรมให้สั้น กระชับ แต่คงสาระสำคัญเพื่อตอบรับพฤติกรรมคนดูยุคนี้
- ประเภท Pro (ผู้ติดตาม 10,000 คนขึ้นไป): ชนะเลิศได้แก่ ศิราเมษฐ์ อัญธานีสกุล (ช่อง benz.siramet) ให้ Insight ว่า พฤติกรรมคนดูยุคนี้จะสแกนคอนเทนต์เร็วมาก ในฐานะครีเอเตอร์จึงต้องเลือกเรื่องที่ใกล้ตัวที่สุด ลงพื้นที่ทดลองจริง และสอดแทรกความบันเทิงที่พอดี เพื่อดึงดูดให้ผู้ชมดูจนจบ
นวัตกรรมที่อยู่เพียงบนแผ่นกระดาษหรือในห้องแล็บจะไม่มีวันสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้ หากปราศจาก "นักสื่อสาร" ที่ย่อยเรื่องยากให้เข้าใจง่าย "InnovaTok Contest 2026" จึงเป็นเครื่องพิสูจน์ว่า ในโลกธุรกิจยุคถัดไป แบรนด์ที่สามารถย่อยเรื่องยากให้ง่ายที่สุด และตอบสนองความต้องการด้านสาระความรู้ในเวลาที่จำกัดได้ คือผู้ที่จะครอบครองพื้นที่ในใจของผู้บริโภคได้