เคยสงสัยไหมว่า.....เสื้อผ้าหรือของชิ้นโปรดที่เราใช้อยู่ทุกวัน มีเรื่องราวเดินทางผ่านอะไรมาบ้าง?
เพราะมากกว่าเรื่องความสวยงามหรือประโยชน์ใช้สอย ของทุกชิ้น แบรนด์ทุกแบรนด์ มักมี "แนวคิด" และ "ตัวตน" ซ่อนอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นแรงบันดาลใจ จุดยืนในการเปลี่ยนโลก หรือความตั้งใจเล็ก ๆ ที่อยากส่งต่อสิ่งดี ๆ ให้กับผู้คน
ความหมายใหม่ของการบริโภคที่ไม่ต้องรู้สึกผิด
หากพูดถึงคำว่า "ความยั่งยืน" หรือ Sustainability ในแวดวงธุรกิจช่วงหลายปีที่ผ่านมา ภาพจำส่วนใหญ่มักผูกติดอยู่กับตัวเลขเป้าหมายอันไกลตัว กฎระเบียบที่เข้มงวด หรือไม่ก็สร้างความรู้สึกกดดันและเกรงใจสิ่งแวดล้อม (Eco-guilt) ให้กับผู้บริโภคโดยไม่รู้ตัว จนกลายเป็นคำถามสำคัญในทางธุรกิจว่า ทำไมแนวคิดที่ดีต่อโลกถึงมักสวมหมวกของความตึงเครียดอยู่เสมอ?
ทว่าความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials กำลังสะท้อนมุมมองที่ต่างออกไป คนรุ่นไม่ได้มองว่าการเลือกสิ่งที่ดีต่อโลกต้องแลกมาด้วยความยุ่งยากในชีวิตประจำวัน แต่ควรรวมเป็นหนึ่งเดียวกับไลฟ์สไตล์ ความสวยงาม และการสร้าง "คุณค่าทางอารมณ์" (Emotional Value) ที่จับต้องได้จริงในทุกๆ วัน
การจับมือกันระหว่าง OPEN HOUSE พื้นที่ Co-living Space ใจกลางเมือง ชั้น 6 เซ็นทรัล เอ็มบาสซี และ Loopers แพลตฟอร์มส่งต่อเสื้อผ้ามือสองคัดคุณภาพ ในงาน "Open Market: USE LOOP REPEAT ครั้งที่ 3" จึงกลายเป็นหนึ่งในกรณีศึกษาการตลาดเชิงประสบการณ์ที่น่าสนใจ งานนี้ไม่ได้จัดขึ้นเพื่อเชิญชวนให้คนมาซื้อของเพียงอย่างเดียว แต่เลือกใช้วิธีเปลี่ยนมุมมองเรื่องความยั่งยืน ให้กลายมาเป็น "วิถีชีวิตที่เลือกได้" ผ่านแกนความคิดที่ชื่อว่า “DESIGNED BY HER: Discover stories made to matter”
นิยามของคำว่า "DESIGNED BY HER" ในงานนี้ ถูกตีความลึกซึ้งกว่าเรื่องของเพศสภาพ เกด-พิชามาศ ชัยงาม ผู้ร่วมก่อตั้ง Loopers ชี้ให้เห็นว่า หัวใจของแนวคิดนี้คือการดึงเอาพลังแห่งความใส่ใจ ความตั้งใจในการคัดสรร และความประณีตพิถีพิถัน เข้ามาเป็นตัวขับเคลื่อนธุรกิจและการดำเนินชีวิต ไม่ว่าใครก็สามารถสัมผัสและนำพลังนี้ไปปรับใช้ได้
“มันมาจากความเชื่อว่า ความยั่งยืนไม่ควรเป็นเรื่องยาก ไม่ควรทำให้ใครต้องรู้สึกว่าตัวเองยังทำได้ไม่ดีพอ แต่มันควรเริ่มต้นจากการเลือกสิ่งเล็กๆ ในชีวิตประจำวัน ว่าเราเลือกของที่ใช้ได้นานมากขึ้น มองเห็นว่าของเดิมมีความหมายอย่างไร แล้วจะสามารถส่งต่อได้อย่างไร”
มุมมองนี้ช่วยทลายกำแพงความตึงเครียดของการเป็นผู้บริโภคสายกรีนได้อย่างตรงจุด จากเดิมที่ผู้คนมักตั้งคำถามกับตัวเองว่า "ทำได้ดีพอหรือยัง" เปลี่ยนมาเป็นการสำรวจคุณค่าของสิ่งของรอบตัว ตั้งแต่ของใช้ชิ้นแรกหลังตื่นนอน ไปจนถึงเสื้อผ้าที่เลือกสวมใส่ในแต่ละวัน เพราะในความเป็นจริง การเริ่มต้นดูแลโลกจากเรื่องเล็กๆ ที่มีความหมาย ย่อมสร้างแรงกระเพื่อมเชิงบวกในระยะยาวได้ยั่งยืนกว่าการพยายามทำให้สมบูรณ์แบบตั้งแต่วันแรก
ในเชิงการตลาด ความท้าทายของแบรนด์ยุคนี้คือการเปลี่ยนแนวคิดที่เป็นนามธรรมให้กลายเป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้ งาน USE LOOP REPEAT ครั้งนี้จึงถูกออกแบบผ่าน 3 ไฮไลต์หลัก เพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคอย่างเป็นธรรมชาติ
1. Stories That Inspire – พื้นที่แลกเปลี่ยนความคิดผ่านบทสนทนา
เวทีเสวนาขนาดเป็นกันเองที่จัดขึ้นเพื่อชวนผู้คนมาตกตะกอนมุมมองชีวิต กับเหล่า Speaker จากหลากหลายวงการมาร่วมแชร์ประสบการณ์จริง ช่วยให้เรื่องความยั่งยืนไม่ได้หยุดอยู่แค่เรื่องขยะหรือสิ่งแวดล้อม แต่ขยายไปถึง "การยืนหยัดในคุณค่าของตัวเอง" ในการทำงานและการใช้ชีวิต
2. Stories Made By You – พื้นที่ที่ทุกคนได้เปลี่ยนไอเดียให้กลายเป็นผลงานจริง
กิจกรรมเวิร์กชอปคราฟต์ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้สัมผัสคำว่า Upcycling ด้วยตัวเอง อาทิ เวิร์กชอป "Reborn Stories" โดย Ajinomoto ที่นำซองบรรจุภัณฑ์และฝาขวดพลาสติกมาประดิดประดอยเป็นพวงกุญแจดีไซน์เก๋ หรือ "From Earth to Art" โดย UncleReeThink ที่แปรรูปขยะชีวภาพให้กลายเป็นงานศิลปะที่นำกลับมาใช้ประโยชน์ได้จริง การได้ลงมือทำด้วยตนเองช่วยเปลี่ยนผู้บริโภคจาก "คนดู" ให้กลายเป็น "ผู้สร้างสรรค์" คุณค่าใหม่ทันที
3. Stories Behind the Brand(s) – มาร์เกตที่รวบรวมแบรนด์สินค้าคุณภาพตอบโจทย์ทั้งไลฟ์สไตล์ และความยั่งยืนเอาไว้ในที่เดียว อาทิ
พื้นที่คัดสรรกว่า 30 แบรนด์สินค้าไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่มีจุดยืนชัดเจน เช่น Wastic แว่นกันแดดจากพลาสติกรีไซเคิล, Onest ผลิตภัณฑ์ดูแลบ้านพลังธรรมชาติ, La Joie น้ำหอมไทยพร้อมบรรจุภัณฑ์รียูส, no plastic shop, Dare & Bare และ VARY MUCH ทุกแบรนด์ต่างสะท้อนให้เห็นว่า ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสามารถมาพร้อมดีไซน์ที่ทันสมัยและฟังก์ชันการใช้งานที่ดีได้โดยไม่ต้องประนีประนอม
สะท้อนบทเรียนชีวิตและการทำงาน: เมื่อความยั่งยืนเริ่มต้นจากภายใน
หนึ่งในเซสชันเสวนาที่ได้รับความสนใจอย่างมาก คือการร่วมแบ่งปันมุมมองจาก แพนเค้ก - เขมนิจ จามิกรณ์ ซึ่งได้สะท้อนแนวคิดการมองความยั่งยืนในระดับการดำเนินชีวิตส่วนบุคคล
แพนเค้กได้ถ่ายทอดถึง Mindset ในการทำงานและการสร้างคุณค่าในตัวเองไว้ว่า
“คนมักจะถามว่ารู้สึกว่าประสบความสำเร็จแล้วหรือยัง เรานับกันเป็นวันๆ ดีกว่า นับว่าวันนี้ที่เราต้องทำ เราได้ทำเต็มที่อย่างที่เราตั้งใจแล้วหรือยัง เพราะทุกวันคือโจทย์ที่ไม่เคยซ้ำกันเลย มันทำให้ทุกวันมีพลังและมีแรงขับเคลื่อน ให้มองว่าเราเป็นคนทำงานคนหนึ่งที่อยากจะมีชีวิตดีๆ ตื่นมาแล้วสามารถยิ้มให้ตัวเองในกระจกได้”
นอกจากนี้ เธอยังได้แบ่งปันแนวคิดในการเปิดรับสิ่งใหม่ๆ ซึ่งถือเป็นทักษะสำคัญในการปรับตัวสำหรับคนทำงานและธุรกิจในปัจจุบันว่า คำว่า "ทำไม่ได้" หรือ "ทำไม่เป็น" ไม่มีอยู่ในพจนานุกรมการทำงานของเธอ เพราะการเปิดใจลงมือทำคือจุดเริ่มต้นของทุกโอกาส
ในขณะเดียวกัน เวทียังได้รับการร่วมเติมเต็มมุมมองจากตัวแทนภาคธุรกิจและคนรุ่นใหม่ อย่าง สมิชฌน์ เพ็ชร์ดี ผู้จัดการฝ่ายส่งเสริมความยั่งยืน บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด และ เอม - ภูมิภัทร ถาวรศิริ นักแสดงรุ่นใหม่ที่มุ่งมั่นขับเคลื่อนประเด็นสังคม ทั้งหมดต่างมีความเห็นสอดคล้องกันว่า การแคร์โลกไม่จำเป็นต้องสมบูรณ์แบบตั้งแต่วันแรก
“การรักโลกไม่จำเป็นต้องสมบูรณ์แบบ วันนี้เราอาจจะยังจำเป็นต้องใช้หลอดบ้าง แต่วันพรุ่งนี้เราอาจจะลดการใช้ลง แค่นี้ก็ถือเป็นก้าวสำคัญที่มีความหมายแล้ว” คือหนึ่งในบทสนทนาจากวงเสวนา
การสื่อสารด้วยความเข้าใจในธรรมชาติของมนุษย์เช่นนี้ ช่วยปลดล็อกความเครียดในใจของผู้บริโภค ทำให้การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมกลายเป็นเรื่องน่าสนุกและทำได้จริงในชีวิตประจำวัน
การดำเนินธุรกิจสายความยั่งยืนในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับผู้ประกอบการรายย่อย การสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพควบคู่ไปกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมมักมีต้นทุนและข้อจำกัดที่สูงกว่าปกติ
พิชามาศ ได้สะท้อนมุมมองในฐานะผู้ร่วมสร้างแพลตฟอร์ม Loopers และผู้จัดงานว่า
“การสร้างแบรนด์หรือธุรกิจหนึ่งในสภาวะเช่นนี้ถือเป็นเรื่องท้าทายมาก แต่การสร้างสินค้าที่มีคุณภาพ พร้อมกับรับผิดชอบต่อชุมชนและสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกัน ยิ่งเป็นเรื่องที่ยากขึ้นไปอีก ต้องใช้ทั้งกำลังใจและความพยายามอย่างมหาศาล”
งานนี้จึงทำหน้าที่เป็นมากกว่าพื้นที่ขายของ แต่เป็นสะพานเชื่อมระหว่าง "ผู้สร้างสรรค์ที่มีอุดมการณ์" กับ "ผู้บริโภคที่มองหาความหมายในการใช้ชีวิต" ที่กำลังบอกกับสังคมว่า "ของดีไม่จำเป็นต้องเป็นของใหม่เสมอไป" และเสื้อผ้าหรือของใช้ที่เรามีอยู่แล้ว หากนำมาดูแล คัดสรร หรือส่งต่ออย่างมีสไตล์ ก็สามารถสร้างมูลค่าและบทบาทใหม่ในสังคมได้อย่างน่าประทับใจ
สำหรับใครที่ต้องการค้นหาแรงบันดาลใจ เปิดมุมมองใหม่ๆ หรืออยากสัมผัสสินค้าไลฟ์สไตล์สายยั่งยืน สามารถร่วมชมงาน “Open Market: USE LOOP REPEAT: DESIGNED BY HER” ได้โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย ตั้งแต่วันนี้ ถึงวันที่ 23 สิงหาคม 2569 เวลา 10.00 - 21.00 น. ณ OPEN HOUSE ชั้น 6 เซ็นทรัล เอ็มบาสซี