Home > paint

“สี” ชิงพื้นที่สื่อโหมโฆษณา หวังดันยอดขายช่วงปลายปี

 บรรยากาศปลายฝนต้นหนาวกลายเป็นช่วงเวลาแห่งการช่วงชิงพื้นที่สื่อของผู้ประกอบการสี เหตุเพราะทุกค่ายต่างเร่งระดมสรรพกำลังหวังดันยอดจำหน่ายให้กระเตื้องขึ้น หลังได้รับผลกระทบเศรษฐกิจชะลอตัว ทีโอเอเปิดฉากใหม่ด้วยนวัตกรรมล่าสุด ขณะที่โจตันเน้นมาตรฐานระดับสากลมาสร้างความแตกต่าง ด้านดูลักซ์ไม่น้อยหน้าออก 9 โทนสีใหม่สู้ ความเป็นไปในตลาดสีทาอาคารโดยภาพรวมนับตั้งแต่ช่วงครึ่งปีแรกจนถึงไตรมาสที่ 3 ที่ผ่านมา ดูจะดำเนินไปในทิศทางที่ไม่ปรากฏการขยายตัวมากนัก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะภาพรวมเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัวมากนักส่งผลต่อความเชื่อมั่น ที่ก่อให้เกิดภาวะชะลอตัวต่อเนื่องไปอีก ซึ่งสีทาอาคารในฐานะที่เป็นอุตสาหกรรมเกี่ยวเนื่องได้รับผลกระทบไปด้วย เหตุปัจจัยด้านลบดังกล่าว ส่งผลให้ผู้ประกอบการสีต่างต้องดำเนินความพยายามรักษาส่วนแบ่งฐานลูกค้าและกระตุ้นยอดจำหน่ายในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีอย่างหนักหน่วง และส่งผลให้อุตสาหกรรมสีเป็นอีกสังเวียนหนึ่งที่มีแนวโน้มแข่งขันทางการตลาดเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อหนักหน่วงไม่น้อยเลย โดยผู้นำตลาดอย่างทีโอเอปลุกตลาดด้วยการส่งสี “โน้ต แอนด์ คลีน สีเขียนได้ ลบได้” ใช้ได้ทั้งภายในและภายนอก พัฒนาด้วยเทคโนโลยีนาโนคริสตัลกลาสจากประเทศเยอรมนี เข้าสู่ตลาด พร้อมกับโหมโฆษณาในสื่อทุกช่องทาง จุดเน้นของสีทีโอเอโน้ตแอนด์คลีน อยู่ที่การระบุคุณสมบัติว่าสามารถกันคราบสกปรกและลบทำความสะอาดได้ ไม่ต่างจากการมีกระดานไวท์บอร์ด แต่ราคาถูกกว่าถึง 4 เท่า ซึ่งเหมาะสำหรับห้องประชุมหรือโรงเรียน ในลักษณะที่สามารถทดแทนกระดานดำได้เลย “TOA มีบริการเสริม ออกแบบสีบ้าน ฟรี โดยทีมมัณฑนากรมืออาชีพจากทีโอเอ ซึ่งทีโอเอ โน้ตแอนด์ คลีนจะเปลี่ยนผนังบ้านเดิมๆ ให้เป็นผนังไวท์บอร์ด สามารถขีดเขียน จดบันทึกต่างๆ ทำให้หมดกังวลเรื่องผนังบ้านเลอะเทอะจากปัญหาเด็กๆ ที่ชอบขีดเขียนผนังด้วย” พงษ์เชิด จามีกรกุล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์

Read More

TOA ดันนวัตกรรมปลุกตลาดสี มุ่งเป้ารุกอาเซียนเพิ่มรายได้

 ตลาดสีทาบ้านเป็นอีกตลาดหนึ่งที่มีการแข่งขันกันอย่างอย่างรุนแรงและดุเดือด ท่ามกลางแรงซื้อในตลาดที่ค่อนข้างหดตัว จากภาวะหนี้สินครัวเรือนที่ขยับขึ้นสูง และสถานการณ์เศรษฐกิจที่ชะลอตัวและยังไม่มีสัญญาณบวก และทำให้บริษัทผู้ประกอบการต่างต้องเร่งส่งเสริมการขายช่วงท้ายปีอย่างหนักหน่วง TOA ดูจะเป็นตัวอย่างของกรณีดังกล่าวได้ดี และเริ่มกลยุทธ์การตลาดด้วยการส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ ภายใต้ชื่อ TOA Note and Clean ที่เชื่อว่าจะเป็นนวัตกรรมที่นำตลาดสีให้เกิดความแปลกแตกต่างจากคู่แข่งขันรายอื่นๆ ไปมากทีเดียว ภายใต้สโลแกน “Note & Clean เขียนได้ ลบได้” ทีโอเอ ประเมินว่าผลิตภัณฑ์นี้จะเป็นนวัตกรรมใหม่ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค และเป็นการสร้างสีให้เป็นมากกว่าสี ที่ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะประเด็นว่าด้วยความสวยงามหรือทนทานแบบเดิม แต่กำลังจะสร้างผนังทาสีที่ต่อเติมจินตนาการของผู้คนอีกด้วย “ไม่ว่าจะเป็นที่บ้าน ที่ทำงาน TOA Note and Clean กำลังสร้างให้เกิดพื้นที่เชื่อมโยงและเป็นพื้นที่สื่อสารของคนได้ TOA Note and Clean จะเป็นส่วนหนึ่งของเวทีแสดงความคิดและความสร้างสรรค์ เป็นประสบการณ์ beyond expectation” พงษ์เชิด จามีกรกุล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด ระบุ มุมมองของ TOA เชื่อว่า “ทีโอเอ

Read More

สำรวจสงคราม “สี” ชิงพื้นที่ตลาด 2 หมื่นล้าน

  ท่ามกลางสถานการณ์การเมืองร้อนระอุในช่วงปลายฝนต้นหนาว ซึ่งปกติจะเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับการซ่อมแซมบ้านเพื่อรับสิ่งใหม่ๆ ที่กำลังจะเดินทางมาถึงในช่วงปีใหม่ ที่ทำให้ตลาดวัสดุก่อสร้างมีความเคลื่อนไหวที่น่าตื่นตาตื่นใจหลายประการเลยทีเดียว                ตลาดสีทาบ้านเป็นอีกตลาดหนึ่งที่มีการแข่งขันกันอย่างอย่างรุนแรงและดุเดือด ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว แรงซื้อในตลาดค่อนข้างหดตัว จากภาวะหนี้สินครัวเรือนที่พุ่ง การเมืองที่ร้อนแรง ส่งผลให้ในปีนี้ตลาดสี ที่มีมูลค่าประมาณ 20,000  ล้านบาท อาจลดลงเหลือประมาณ17,000  ล้านบาท แต่กระนั้นเหล่าบรรดาแบรนด์ค่ายสีต่างๆ  ต่างออกกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อกระตุ้นยอดขาย ไม่ว่าจะเป็นด้านคุณภาพของสี  นวัตกรรมใหม่ๆ ที่สามารถเข้าถึงตัวผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น หรือโปรโมชั่นพิเศษต่างๆ เป็นเครื่องมือกระตุ้นต่อมความต้องการของลูกค้าเพื่อออกมาจับจ่ายใช้สอยกันมากขึ้น ในขณะที่เบอร์หนึ่งของตลาดสี  TOA  ที่ครองส่วนแบ่งตลาดประมาณ 50% พร้อมกลยุทธ์ทางการตลาดที่ตอกย้ำความเป็นผู้นำเทคโนโลยีสีด้วยการ เปิดตัว TOA Color World เครื่องผสมสีอัตโนมัติด้วยคอมพิวเตอร์ (Computerized Tinting System)  เครื่องผสมสีนี้ได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญของร้านค้าที่ช่วยตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ทันทีในเรื่องความหลากหลายของเฉดสี พร้อมกับนวัตกรรมใหม่ ที่ถือเป็นจุดขายสำคัญ อย่างหนึ่งของเครื่องผสมสีเพื่อสุขภาพ คือสามารถลดการปล่อยสาร VOCs (Volatile Organic Compounds) สารระเหยที่ส่งผลกระทบต่อระบบทางเดินหายใจและก่อมะเร็ง

Read More