“สก๊อต100” เปิดกลยุทธ์ รุกเข้ม ส่งท้ายปี

“สก๊อต100” โกยยอดขาย 3 ไตรมาสแรกฉลุย
เปิดกลยุทธ์ รุกเข้ม ส่งท้ายปีคว้า “อนันดา” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรก
(5 พฤศจิกายน 2555 : สุพรีม คอมเพล็กซ์)
“สก๊อต 100 ซุปไก่สกัด สูตร 100%” โชว์รายได้ 3 ไตรมาสแรก เติบโตอย่างต่อเนื่องถึง 30% จากปีที่ผ่านมาในช่วงเดียวกัน มั่นใจทิศทางทางการตลาดมีแนวโน้มสูงขึ้น หวังช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดซุปไก่ พร้อมเร่งสปีดสร้างสีสันการตลาดเพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายของผู้บริโภคในช่วงเทศกาลปลายปี โดยทุ่มงบประมาณ 130 ล้านบาท กับกลยุทธ์เชิงรุก คว้าพระเอกชื่อดัง “อนันดา เอเวอริ่งแฮม” มาเป็น พรีเซ็นเตอร์คนแรกให้กับสก๊อต100 เพื่อยกระดับภาพลักษณ์คนทำงานรุ่นใหม่ พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา ชุด “บทบาทชีวิต” คาดหวังสิ้นปีทะลุเป้า 625 ล้านบาท

นายสมพล ชวาลเวชกุล ผู้จัดการฝ่ายพัฒนากลยุทธ์ บริษัท สก๊อต อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “ภาพรวมของตลาดซุปไก่สกัด ในปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่า ราว 6,000 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นจากเดิม 20% เมื่อเทียบกับปี 2554 ส่วนสก๊อตซุปไก่สกัด ได้ส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 10% สำหรับปี 2555 ส่งผลให้ผลประกอบการในปีนี้ มียอดขายเติบโตถึง 40% โดยปัจจัยหลักที่ส่งผลให้สก๊อต100 ซุปไก่สกัด สูตร 100% เติบโตอย่าง ต่อเนื่องมาจากเทรนด์พฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสนใจ ใส่ใจในเรื่องสุขภาพมากขึ้น จากการสำรวจพบว่า พฤติกรรมการดื่มซุปไก่สกัดของกลุ่มผู้บริโภคในปัจจุบัน ทราบดีว่าเครื่องดื่มซุปไก่สกัดมีประโยชน์ ช่วยทำให้สดชื่น เพราะในชีวิตประจำวันที่ต้องเผชิญกับความเครียด และกิจกรรมมากมายรอบด้าน อาจทำให้มีเวลาพักผ่อนน้อย การดื่มซุปไก่สกัด จึงเป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่ช่วยเติมความเต็ม 100 ให้พร้อมในการทำงาน และใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่ตลอดวัน

ดังนั้น เพื่อขยายฐานให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ให้เกิดการจดจำมากที่สุด สก๊อต จึงเฟ้นหาพรีเซ็นเตอร์คนแรกของ เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ สก๊อต100 ซุปไก่สกัด สูตร 100% โดยเลือก “อนันดา เอเวอริ่งแฮม” พระเอกชื่อดังมาเป็นไอดอลสำหรับคนทำงานรุ่นใหม่ ที่ใช้ชีวิต แบบเต็มที่ทุกบทบาท (Work Hard Play Hard) ซึ่งตรงกับคุณสมบัติของสก๊อต100 โดยทุ่มงบการตลาดถึง 130 ล้านบาท เพื่อทำการตลาดเชิงรุกให้กับ สก๊อต100 ซุปไก่สกัด สูตร100% โดยใช้กลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดแบบครบวงจร ทั้ง Above the line และ Below the line รวมถึงภาพยนตร์โฆษณา ชุด “บทบาทของชีวิต” แนวคิดของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ สะท้อนให้เห็นถึงคนทำงานรุ่นใหม่ที่มีหลายบทบาท มีกิจกรรมที่ต้องทำมากมาย ทั้งเรื่องงาน และเรื่องส่วนตัว เพื่อสร้างการจดจำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ที่มีไลฟ์สไตล์เต็มที่กับชีวิต ในทุกบทบาทของตัวเอง

โดยได้อนันดามาถ่ายทอด ความเต็ม100กับทุกบทบาทของชีวิต ซึ่งจะเริ่มออกอากาศตั้งแต่วันอังคารที่ 6 พฤศจิกายนนี้ นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญในเรื่องการสื่อสารผ่านสังคมออนไลน์ และกิจกรรมโรดโชว์ เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุด โดยกลุ่มเป้าหมายหลักของสก๊อต100 คือ กลุ่มคนทำงาน First Jobber รุ่นใหม่ ที่ห่วงใย ดูแลสุขภาพ มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย เต็มที่กับทุกบทบาทของตัวเอง (Work Hard Play Hard) และกลุ่มเป้าหมายรอง คือ นักศึกษาที่ต้องการตัวช่วยในการบำรุงสมองและร่างกาย โดยหวังโกยรายได้ 2 เดือนสุดท้าย 150 ล้านบาท และคาดรายได้รวมทั้งปี 625 ล้านบาท”

ผลิตภัณฑ์ สก๊อต100 ซุปไก่สกัด สูตร 100% เป็นซุปไก่สกัดที่ให้คุณค่าทางสารอาหารเต็ม 100% และยังได้คุณค่าจากโปรตีน ซึ่งเป็นสารอาหารที่จำเป็นต่อร่างกาย ไม่ใส่สีและคาราเมล ไม่มีวัตถุกันเสีย ปราศจากไขมัน ขนาด 45 มิลลิลิตร ราคาขวดละ 35 บาท จำหน่ายที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำและร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศ

สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ ที่ประชาสัมพันธ์ บริษัท โพลีพลัส พีอาร์ จำกัด
0-2572-4444 ต่อ 348, 352 คุณวรินทรทิพย์ (หม่ำ) 084-922-8765, คุณชนาภา (ยุ้ย) 081-739-9500

Category: 
About the Author
Manager 360 PRNews's picture

Manager 360 PRNews