วันพฤหัส, กรกฎาคม 27, 2017
Home > On Globalization > ตุ๊กตาบาร์บี้ปรับโฉมใหม่เพื่อส่งเสริมรูปร่างที่แตกต่างกันในสังคม

ตุ๊กตาบาร์บี้ปรับโฉมใหม่เพื่อส่งเสริมรูปร่างที่แตกต่างกันในสังคม

 
Column: Women in Wonderland
 
ถ้าพูดถึงตุ๊กตาบาร์บี้ คงไม่มีเด็กผู้หญิงหรือผู้หญิงคนไหนที่ไม่รู้จักตุ๊กตายอดนิยมตลอดกาลและมีชื่อเสียงโด่งดังไปทั่วโลกมานานกว่า 57 ปี ตุ๊กตาบาร์บี้เป็นตุ๊กตาผู้หญิงผมบลอนด์ที่มีรูปร่างและหน้าตาที่แสนจะเพอร์เฟ็กต์  ในตอนแรกนั้นตุ๊กตาบาร์บี้ถูกสร้างขึ้นมาให้เป็นตัวแทนของเด็กหญิงชาวอเมริกันทุกคน โดยบาร์บี้มีหน้าตาที่สวยงาม รูปร่างที่ดีมาก ตู้เสื้อผ้าที่อลังการมากๆ แฟนหนุ่มที่มีรูปร่างเพอร์เฟ็กต์และร่ำรวยมหาศาล และมีบ้านที่เป็นเหมือนบ้านในฝันของทุกคน
 
แต่ในความเป็นจริงแล้ว บาร์บี้ดูจะมีรสนิยมที่เลิศหรูเกินจริงไปสักหน่อยเมื่อเปรียบเทียบกับเด็กหญิงชาวอเมริกันทั่วๆไป และที่แย่กว่านั้นคือ รูปร่างของบาร์บี้นั้นผอมจนเกินไปเมื่อเทียบกับคนจริงๆ Galia Slayen ซึ่งเป็นศิลปินได้สร้างหุ่นขนาดเท่ากับคนจริงๆ แต่ได้นำสัดส่วนของบาร์บี้มาใช้คือ มีหน้าอกขนาด 36 นิ้ว เอว 18 นิ้ว และสะโพก 33 นิ้ว ซึ่งนี่เป็นรูปร่างที่เป็นไปไม่ได้ในความเป็นจริง 
 
การที่บาร์บี้มีเอวบาง และขาที่เรียวเล็ก อาจจะทำให้เด็กๆ อยากมีรูปร่างแบบบาร์บี้เมื่อพวกเธอโตขึ้น ซึ่งนี่จะนำไปสู่ปัญหาเรื่องการกินอาหารที่ผิดปกติของเด็กๆ ตั้งแต่ครั้งแรกที่บาร์บี้มีการออกวางขายในตลาด บาร์บี้ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์มาเป็นเวลานานกว่า 50 ปี ว่าบาร์บี้กำลังสนับสนุนความคิดในสังคมเรื่องภาพลักษณ์ของผู้หญิงที่ขาดสารอาหาร เพราะบาร์บี้กำลังปลูกฝังความคิดให้เด็กผู้หญิงทางอ้อมว่า ผู้หญิงควรจะมีรูปร่างที่ผอมบางเหมือนกับตุ๊กตาบาร์บี้ ซึ่งในความเป็นจริงแล้วรูปร่างแบบตุ๊กตาบาร์บี้นั้นเป็นรูปร่างที่ไม่สามารถเป็นไปได้ 
 
นอกจากนี้ในปี 2506 ทางบริษัทแมทเทล (Mattel) ซึ่งเป็นบริษัทที่ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ออกจำหน่าย ได้มีการวางขายตุ๊กตาบาร์บี้พร้อมหนังสือทำอย่างไรในการลดน้ำหนัก โดยหนังสือเล่มนี้ให้คำแนะนำว่า ไม่ควรรับประทานอาหารในแต่ละวันเป็นจำนวนมาก มีนักวิจัยได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับรูปร่างของตุ๊กตาบาร์บี้ ซึ่งในงานวิจัยพบว่า ถ้าผู้หญิงมีรูปร่างแบบบาร์บี้ ด้วยสัดส่วนของหน้าอก 36 นิ้ว และเอว 18 นิ้วนั้น บาร์บี้จะขาดไขมันในร่างกายถึง 17% ที่จำเป็นต่อการมีประจำเดือน 
 
โดยเฉลี่ยแล้วตุ๊กตาบาร์บี้สามารถขายได้ 3 ตัวใน 1 นาที ซึ่งนี่ถือได้ว่าตุ๊กตาบาร์บี้มียอดขายที่สูงมากในแต่ละปี ในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา ตุ๊กตาบาร์บี้ไม่ได้เป็นเพียงตัวแทนของผู้หญิงชาวอเมริกันเท่านั้น แต่ตุ๊กตาบาร์บี้ได้กลายเป็นแหล่งจินตนาการและแรงบันดาลใจให้กับเด็กผู้หญิงมากกว่าหนึ่งล้านคนทั่วโลก ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องแปลกอะไร ถ้าบาร์บี้จะมีส่วนในทางอ้อมที่จะทำให้เด็กๆ มีความคิดที่ผิดเกี่ยวกับเรื่องของรูปร่างผู้หญิง เด็กๆ เหล่านี้กำลังถูกปลูกฝังให้มีความคิดว่า เมื่อพวกเธอโตขึ้นพวกเธอควรจะมีรูปร่างที่ผอมเพรียวแบบบาร์บี้ และการที่เด็กๆ เหล่านี้จะมีรูปร่างแบบนั้นได้ พวกเธอก็ต้องอดอาหารและอาจจะมีความผิดปกติในการรับประทานอาหารในที่สุด
 
เมื่อเดือนกรกฎาคมปีที่แล้วมีการเปิดเผยผลการสำรวจเด็กที่มีอายุตั้งแต่ 8 ปีขึ้นไปในประเทศสหราชอาณาจักร โดยสอบถามเด็กๆ เหล่านี้ว่า พวกเขาพอใจกับรูปร่างของตัวเองหรือไม่ ผลการสำรวจพบว่า มีเด็กอายุ 8 ขวบจำนวนมากยอมรับว่าพวกเธอไม่พอใจกับรูปร่างของตัวเอง และยังมีเด็กที่อายุ 14 ปี มากกว่า 40% ที่ยอมรับว่าพวกเธออดอาหารเป็นประจำเพื่อให้มีรูปร่างที่ดูผอมเพรียว งานวิจัยชิ้นนี้น่าจะเป็นหลักฐานอย่างหนึ่งที่ยืนยันว่า เด็กๆ ในสังคมกำลังมีความคิดผิดๆ ว่า คนที่มีรูปร่างผอมนั้น คือคนที่ดูดีและได้รับการยอมรับในสังคมมากกว่าคนที่มีรูปร่างอวบ
 
Andrew Radford ผู้บริหารของ Beat – Beating eating disorders ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลที่ให้ความช่วยเหลือคนที่มีปัญหาความผิดปกติในการรับประทานอาหารหรือคนที่มีปัญหาเรื่องของอาหาร น้ำหนัก และรูปร่างของตัวเอง ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่า ถ้าเด็กๆ ที่กำลังเจริญเติบโตมีความคิดว่าไม่พอใจกับรูปร่างของตัวเองที่เป็นอยู่ และต้องการให้ตัวเองดูผอมมากๆ เพื่อให้ได้รับการยอมรับในสังคมนั้น นี่เป็นความคิดที่ผิดมากๆ เพราะเด็กๆ ควรจะพอใจในรูปร่างของตัวเอง และไม่ว่าจะมีรูปร่างหรือสีผิวใดก็ตาม ทุกคนจะต้องได้รับการยอมรับในสังคมเท่าเทียมกัน Andrew ได้กล่าวเพิ่มเติมว่า องค์กร Beat ได้มีการรณรงค์มาเป็นเวลานานแล้ว ว่าสื่อต่างๆ ไม่ควรเน้นแต่รูปร่างที่ผอมบาง เพราะสิ่งเหล่านี้กำลังจะกลายเป็นแรงบันดาลให้เด็กๆ ที่กำลังโตขึ้นอยากผอมมากๆ และทำให้เกิดผลกระทบในภายหลัง เรื่องความผิดปกติในการรับประทานอาหาร
 
นอกจากนี้ Liam Preston ซึ่งเป็นโฆษกขององค์การ YMCA และทำงานร่วมกับโรงเรียนต่างๆ ในสหรัฐอเมริกามาเป็นเวลานาน ให้สัมภาษณ์กับหนังสือพิมพ์ The Guardian ว่า บริษัทที่ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ออกจำหน่ายควรจะมีความรับผิดชอบต่อสังคม โดยเฉพาะเรื่องความเข้าใจเกี่ยวกับรูปร่างของผู้หญิงที่ควรจะเป็นในเด็กผู้หญิงและวัยรุ่น Liam ได้อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเด็นนี้ว่า มีเด็กผู้หญิงจำนวนมากที่มีความเข้าใจผิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ และสิ่งหนึ่งที่ทำให้เด็กๆ เหล่านี้เข้าใจผิดก็คือ สิ่งแวดล้อมต่างๆ ที่อยู่รอบๆ ตัวเด็ก รวมไปถึงตุ๊กตาบาร์บี้ด้วย ที่ทำให้เด็กๆ เหล่านี้เห็นว่าผู้หญิงจะต้องมีรูปร่างที่ผอมบาง YMCA ได้จัดทำงานวิจัยขึ้น โดยพวกเขาเลือกถามเด็กอายุ 5 ขวบว่า มีความวิตกกังวลเกี่ยวกับรูปร่าง และการแต่งตัวของพวกเธอหรือไม่ ผลการสำรวจพบว่า เด็กอายุ 5 ปีเหล่านี้มีความวิตกกังวลเกี่ยวกับรูปร่างและการแต่งตัวของพวกเธอ
 
การวิพากษ์วิจารณ์เรื่องรูปร่างของตุ๊กตาบาร์บี้ที่ส่งผลกระทบในเรื่องปัญหาความผิดปกติในการรับประทานอาหารมีมานานแล้ว ทำให้ในที่สุด บริษัทแมทเทลตัดสินใจที่จะผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ที่มีรูปร่างคล้ายกับคนจริงๆ ขึ้นมาขายแทนรุ่นเดิม ซึ่งตุ๊กตาบาร์บี้ที่มีรูปร่างคล้ายกับผู้หญิงจริงๆ จะวางขายครั้งแรกในวันที่ 28 มกราคม 2559
 
ก่อนหน้านี้ บริษัทแมทเทลได้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ที่มีสีผิว สีตา และทรงผมให้เลือกมากขึ้น โดยเฉพาะตุ๊กตาผิวสีคล้ำ เพื่อแสดงให้เห็นว่า บาร์บี้ไม่ได้มีการเหยียดสีผิวแต่อย่างไร และตุ๊กตาบาร์บี้รุ่นใหม่นี้ บาร์บี้จะมีรูปร่างที่แตกต่างกัน คือมีทั้ง ผอม อวบ ตัวเล็ก และตัวสูง เพื่อให้ดูเหมือนผู้หญิงจริงๆ ที่มีความแตกต่างกัน รวมถึงเป็นการสร้างความมั่นใจให้กับผู้หญิงที่มีรูปร่างแตกต่างกันในความเป็นจริงว่า ทุกคนต่างก็ได้รับการยอมรับในสังคมเหมือนกัน บริษัทยังเชื่ออีกว่าตุ๊กตาบาร์บี้รุ่นใหม่นี้จะช่วยสนับสนุนให้เด็กๆ ทุกคนกินอาหารครบ 5 หมู่โดยไม่ต้องกังวลเรื่องรูปร่าง และยังช่วยทำให้เด็กๆ เข้าใจว่ารูปร่างจริงๆ ของผู้หญิงมีแตกต่างกันหลายรูปแบบเหมือนกับในโลกของความเป็นจริง
 
Evelyn Mazzocco รองประธานบริษัทแมทเทลได้พูดในงานเปิดตัวตุ๊กตาบาร์บี้รุ่นใหม่นี้ว่า ตุ๊กตาบาร์บี้รุ่นใหม่นี้จะช่วยทำให้เด็กผู้หญิงได้เห็นโลกของความเป็นจริงมากขึ้น และเด็กผู้หญิงยังสามารถเลือกตุ๊กตาบาร์บี้ที่มีลักษณะคล้ายหรือใกล้เคียงกับพวกเธอได้อีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นรูปร่าง สีผิว สีตา และทรงผม เพื่อให้เด็กๆ เหล่านี้รู้สึกว่าพวกเธอกับตุ๊กตาบาร์บี้นั้นมีอะไรที่คล้ายๆ กัน
 
ตุ๊กตาบาร์บี้รุ่นใหม่จะมาพร้อมกับรูปร่าง 4 แบบ สีผิว 7 แบบ สีตา 22 สี และทรงผมอีก 24 ทรง อย่างเช่น ตุ๊กตาบาร์บี้ที่มีรูปร่างอวบ ผิวขาว และมีผมยาวสีฟ้าเป็นต้น ซึ่งภาพลักษณ์แบบนี้ของบาร์บี้เป็นภาพลักษณ์ที่แตกต่างจากของเก่าโดยสิ้นเชิง เมื่อก่อนหากเราคิดถึงบาร์บี้เราจะคิดถึงผู้หญิงสวย ผอมบาง มีผมสีบรอนด์ คงไม่มีใครคิดว่าบาร์บี้จะมีผมสีฟ้า หรือดัดผมให้หยิกฟูแบบทรงอัฟโฟร (Afro) โดยในครั้งแรกนี้จะมีการเปิดตัวตุ๊กตาบาร์บี้ออกมาด้วยกันทั้งหมด 33 แบบ และในอนาคตทางบริษัทแมทเทลยังมีแผนการที่จะออกตุ๊กตาบาร์บี้ที่มีรูปร่างแบบอื่นๆ ตามออกมาอีกด้วย
 
การที่บาร์บี้ปรับเปลี่ยนรูปโฉมใหม่ให้ตุ๊กตามีรูปร่างที่คล้ายกับรูปร่างของผู้หญิงจริงๆ นั้น จะเป็นการช่วยปรับความคิดของเด็กๆ ทั่วโลกให้เข้าใจว่า รูปร่างของผู้หญิงแต่ละคนนั้นแตกต่างกัน พร้อมทั้งมีสีผิวและสีตาที่ไม่เหมือนกัน และเมื่อเด็กๆ เหล่านี้เข้าใจถึงความแตกต่างในข้อนี้ก็จะช่วยให้พวกเธอเรียนรู้ที่จะยอมรับความแตกต่างในสังคม และเกิดความเข้าใจว่า ไม่ใช่เพียงแค่คนที่มีรูปร่างผอมบางเท่านั้นที่จะได้รับการยอมรับในสังคม 
 
นอกจากนี้เมื่อเด็กๆ เข้าใจเรื่องความแตกต่างของรูปร่างแล้ว เด็กๆ เหล่านี้ก็จะเข้าใจว่าพวกเธอไม่จำเป็นต้องอดอาหารเพื่อให้มีรูปร่างผอมบาง ดังนั้นเด็กๆ เหล่านี้ก็จะไม่ต้องกังวลจนเกินเหตุเกี่ยวกับรูปร่างและสามารถรับประทานอาหารได้ตามปกติ และมีสุขภาพแข็งแรง 
 
บริษัทและสื่อต่างๆ ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเด็กและสังคมควรจะแสดงความรับผิดชอบต่อผลการกระทำของบริษัทตนเอง อย่างกรณีของตุ๊กตาบาร์บี้เองก็เพิกเฉยในเรื่องนี้มาเป็นเวลานานมากกว่า 50 ปี ถึงได้มีแนวคิดที่จะปรับเปลี่ยนรูปร่างของตุ๊กตาบาร์บี้ให้เหมือนกับผู้หญิงจริงๆ เพื่อเป็นการช่วยลดปัญหาเรื่องความผิดปกติในการรับประทานอาหารของเด็กๆ และวัยรุ่น และช่วยปรับเปลี่ยนทัศนคติเกี่ยวกับรูปร่างของผู้หญิงในความเป็นจริง